[SMM Sujet Brûlant] Le festival de shopping "Double 11" combiné avec la politique de "reprise" stimule la vitalité du marché des appareils électroménagers

Promouvoir vigoureusement le remplacement des biens de consommation est une politique importante bénéficiant à la fois aux entreprises et au public. Depuis le début de cette année, la politique de remplacement des biens de consommation a été continuellement élargie et renforcée, avec diverses régions formulant des plans de mise en œuvre conformes aux politiques centrales. Selon les données du ministère du Commerce, début novembre, plus de 30 millions de personnes ont participé au remplacement des biens de consommation, générant des ventes dépassant 400 milliards de yuans. Actuellement, diverses régions et départements saisissent la fenêtre temporelle pour pleinement libérer les effets de la politique et stimuler la vitalité du marché.

Avec la conclusion du festival de shopping "Double 11", les données de plusieurs institutions de commerce électronique montrent que sous l'impulsion d'une série de politiques de stimulation de la consommation, y compris la politique nationale de remplacement et l'émission de bons de consommation, la volonté de consommation des résidents a considérablement rebondi pendant la période du Double 11 de cette année. La combinaison du "Double 11 le plus long de tous les temps" et de la politique nationale de subvention pour le remplacement a agi comme un coup de fouet pour le marché des appareils électroménagers, entraînant une frénésie des ventes d'appareils électroménagers. Selon les données des plateformes de commerce électronique, pendant la période du Double 11, les ventes d'appareils électroménagers ont atteint 193 milliards de yuans, représentant 16,3 % des ventes totales, en hausse de 26,5 % en glissement annuel.

En tirant parti de la logistique efficace et d'un système après-vente complet, JD.com a atteint une part de marché de 44 % dans les ventes d'appareils électroménagers, se classant premier dans l'industrie. Dans les marchés des gros appareils électroménagers et des appareils de cuisine et de salle de bain, les parts de marché de JD.com étaient respectivement de 56,9 % et 36,6 %, également en tête de l'industrie.

Poussée par la politique de subvention pour le remplacement, la demande des consommateurs pour de nouveaux produits a été davantage stimulée, favorisant la mise à niveau des appareils électroménagers. JD.com est devenue la plateforme préférée des consommateurs pour échanger leurs anciens appareils. Le rapport 11.11 de JD.com montre que plus de 90 % des zones rurales au niveau des comtés à l'échelle nationale avaient des consommateurs participant au remplacement via JD.com, les téléviseurs à grand écran étant le choix principal pour le remplacement. Les ventes de 519 catégories d'appareils électroménagers et d'ameublement, y compris les climatiseurs économes en énergie, les aspirateurs robots, les sèche-linge, les toilettes intelligentes à pression d'eau nulle et les canapés fonctionnels, ont augmenté de plus de 200 % en glissement annuel.

La politique nationale de subvention pour le remplacement réduit directement les coûts d'achat des consommateurs, permettant à plus de consommateurs de se permettre des produits de milieu à haut de gamme. Cela est propice à la transformation de qualité et haut de gamme des entreprises au sein de l'industrie. À long terme, la politique aide à stabiliser les attentes de prix des consommateurs pour les appareils électroménagers et favorise le développement sain et ordonné du marché. Compte tenu de la tendance actuelle de développement, les ventes d'appareils électroménagers devraient maintenir une tendance à la hausse au quatrième trimestre.