중국 판촉 활동과 유럽 폭염으로 6월 가정용 에어컨 판매 감소폭 둔화

ChinaIOL 데이터에 따르면 2026년 6월 중국의 가정용 에어컨 생산량은 1,776만 대로 전년 동기 대비 5.4% 감소했으며, 판매량은 1,819.5만 대로 전년 동기 대비 7.3% 감소했습니다. 이 중 수출은 679.4만 대로 전년 동기 대비 7.1% 감소했고, 내수 판매는 1,140.2만 대로 전년 동기 대비 7.4% 감소했습니다. 데이터에 따르면 시장은 여전히 하향 추세를 보이고 있지만, 전체 감소폭은 축소되고 있으며 내수와 수출 모두 회복 조짐을 보이고 있습니다.

내수 시장에서 가정용 에어컨 출하량 감소폭은 6월에 눈에 띄게 축소되었는데, 이는 주로 618 쇼핑축제가 온라인 재고 소진을 도우며 기업들의 재고 보충을 일부 촉진했기 때문입니다. 하지만 618 기간 최종 소비 시장 실적은 여전히 예년에 미치지 못했습니다. 비용 측면에서는 가격이 높은 수준을 유지하며 변동했고, 최종 소비자 가격은 여전히 치열한 경쟁에 묶여 있었습니다. 올해 중고급 제품 판매는 다소 감소했으며, 시장의 전반적인 가격 구조는 하향 이동 중이고, 기업 수익성은 상당한 압박을 받고 있습니다. 6월이 끝나가면서 일부 상장 가전 기업들은 반기 보고서 발표를 앞두고 있으며, 재무 보고 압력에 밀려 6월에 더욱 공격적인 판매 활동을 펼쳐 시장에 좋은 실적을 보여주려 할 가능성이 높습니다.

1~6월 누적 내수 판매량은 6,282.2만 대로 전년 동기 대비 5.6% 감소했습니다. 데이터가 보여주듯, 상반기 전체 내수 시장은 지속적으로 높은 비용과 재고, 그리고 국가 보조금의 단계적 폐지와 한계 수익 감소로 인해 압박을 받았습니다. 저가에 '길들여진' 소비자들은 이제 구매 주기가 더 길어지고 신중해졌으며, 이는 업계 전반의 가격 경쟁 심화로 시장에 반영되고 있습니다. 이러한 환경 속에서 업계는 새로운 재편 물결을 겪고 있으며, 주문이 없거나 수익성이 낮은 기업들은 시장에서 퇴출될 것입니다.

수출 시장에서는 일부 지역 시장이 부분적으로 회복되었지만, 수출은 여전히 전년 동기 대비 7.1%, 전월 대비 10.4% 감소했습니다. 이중 하락은 주로 일부 지역이 비수기에 접어들고 재고 압력이 쌓이면서 해외 딜러들의 재입고 의지가 약화된 데 기인합니다. 해외 고온 현상이 점차 누그러지면서 시장 판매도 서서히 둔화될 것이며, 7월 수출 규모는 약 500만 대 수준으로 회복될 전망입니다. 이 또한 가정용 에어컨의 계절적 구조 변화의 일부로, 수출 비수기가 도래함에 따라 초점이 다시 내수 시장으로 옮겨갈 것입니다.

1~6월 누적 수출량은 5,270만 3천 대로 전년 동기 대비 6.8% 감소했습니다. 올해 상반기, 가정용 에어컨 수출 시장은 지역별 차별화와 불균등한 회복세를 보였으며, 기후, 재고, 경제, 정책 사이클의 불일치가 핵심 요인으로 작용했습니다. 지정학적 갈등의 여파와 국가별 정책 차이가 시장 불확실성을 더욱 키웠습니다. 이에 더해 기후 동향, 재고 사이클, 경기 회복 속도, 주요국의 무역·에너지 효율 정책 변화도 지역마다 다릅니다.

유럽을 예로 들면, 서유럽 시장의 호황과 동유럽 시장의 침체가 대비됩니다. 더욱이 데이터만으로 시장 전체를 제대로 파악할 수 없기에, 각 시장 특성을 고려해야 합니다. 서유럽 시장은 임대 주택이 주를 이루며, 현지 설치 정책 제한까지 겹쳐 폭염이 이동식 에어컨 판매를 부추겼습니다. 날씨에 대한 시장 기대감도 성장을 견인하고 있습니다. 그러나 구조적 분화는 여전히 두드러집니다. ChinaIOL에 따르면, 서유럽 시장의 분리형 에어컨 재고는 여전히 포화 상태이며, 설치 난이도와 환경 규제가 분리형 제품 성장을 억제해 왔습니다.