[SMM Flash] Le marché chinois des bijoux en platine évolue, les jeunes consommateurs privilégiant de plus en plus le « luxe discret » et les produits perçus comme ayant une valeur intrinsèque, selon un rapport du Shanghai Daily publié le 20 août. Platinum Guild International (PGI) China indique que le platine dépasse son association traditionnelle avec les bijoux de mariage, les jeunes consommateurs achetant davantage de pièces pour un usage quotidien et un mode de vie lié au fitness. PGI a également souligné l'expansion du marketing des bijoux en platine via des plateformes comme JD.com, Douyin et Xiaohongshu, alors que les détaillants cherchent à atteindre les consommateurs actifs en ligne.
Cette évolution pourrait élargir la base de demande de platine en Chine, bien que les commentaires du rapport sur la rareté du métal et son rôle dans la transition énergétique doivent être considérés séparément des tendances du marché de la bijouterie. PGI a cité l'intérêt croissant pour la durabilité et les propriétés hypoallergéniques du platine parmi les consommateurs participant à des activités comme Hyrox. Le rapport indique également qu'une campagne au quatrième trimestre sur JD.com l'année dernière a permis aux détaillants participants de doubler leurs ventes d'une année sur l'autre, la moitié des acheteurs étant de nouveaux clients. Shanghai reste un marché clé, tandis que Shenzhen et Chengdu émergent également comme des centres importants pour la consommation de bijoux en platine.
![Le platine continue de grimper fortement, avec un lourd sentiment d'attentisme sur le marché au comptant et un élargissement des décotes au comptant. [Revue quotidienne SMM]](https://imgqn.smm.cn/usercenter/ipCjz20251217171734.jpeg)
