ต้นทุนโลหะปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยแรงกดดันด้านราคาถูกส่งต่อไปยังผู้บริโภค โคคา-โคล่าระบุว่า เนื่องจากอุปทานกระป๋องอะลูมิเนียมตึงตัวและราคาอะลูมิเนียมกับวัตถุดิบ PET ปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดในอินเดียลดลงในไตรมาสที่ 2 เมื่อความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์รบกวนการขนส่งพลังงาน ห่วงโซ่อุปทานอะลูมิเนียมทั่วโลกก็ยิ่งตึงตัวขึ้น และอินเดียยังประสบปัญหาการขาดแคลนไดเอทโค้กและการซื้อแบบตื่นตระหนกจากผู้บริโภค
เพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว บริษัทโคคา-โคล่าได้ขนส่งกระป๋องอะลูมิเนียมขนาดใหญ่จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพื่อประกันอุปทาน และปรับขึ้นราคาขายผลิตภัณฑ์บางรายการ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับกลางที่อ่อนไหวต่อราคา องค์กรต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก ซึ่งกลายเป็นจุดปวดหัวสำคัญ โคคา-โคล่าจึงปรับกลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์และราคาอย่างจริงจัง เพื่อพยายามกู้คืนส่วนแบ่งตลาด
แม้ว่าธุรกิจในอินเดียจะอยู่ภายใต้แรงกดดันบางประการในระยะสั้น แต่องค์กรยังคงมองในแง่ดีต่อแนวโน้มการบริโภคระยะยาวของตลาดท้องถิ่น และคาดว่ายอดจำหน่ายไดเอทโค้กมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นประมาณ 10 เท่าในปีนี้ แม้ว่าฐานยอดขายโดยรวมในปัจจุบันจะยังค่อนข้างต่ำ
