[SMM Hot Topic] เทศกาลช้อปปิ้ง "ดับเบิ้ล 11" ผสานนโยบาย "แลกเปลี่ยนสินค้าเก่า" จุดประกายความคึกคักในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน

การส่งเสริมการแลกเปลี่ยนสินค้าผู้บริโภคอย่างแข็งขันเป็นนโยบายสำคัญที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งธุรกิจและประชาชน ตั้งแต่ต้นปีนี้ นโยบายการแลกเปลี่ยนสินค้าผู้บริโภคได้รับการขยายและเสริมสร้างอย่างต่อเนื่อง โดยแต่ละภูมิภาคได้จัดทำแผนการดำเนินงานตามนโยบายของส่วนกลาง ตามข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์ ณ ต้นเดือนพฤศจิกายน มีผู้เข้าร่วมการแลกเปลี่ยนสินค้าผู้บริโภคมากกว่า 30 ล้านคน ทำให้ยอดขายเกิน 400,000 ล้านหยวน ปัจจุบันภูมิภาคและหน่วยงานต่างๆ กำลังใช้ช่วงเวลานี้เพื่อปลดปล่อยผลกระทบของนโยบายอย่างเต็มที่และกระตุ้นความมีชีวิตชีวาของตลาด

เมื่อสิ้นสุดเทศกาลช้อปปิ้ง "ดับเบิ้ล 11" ข้อมูลจากสถาบันอีคอมเมิร์ซหลายแห่งแสดงให้เห็นว่าภายใต้การกระตุ้นของนโยบายกระตุ้นการบริโภคหลายชุด รวมถึงนโยบายการแลกเปลี่ยนสินค้าระดับชาติและการออกบัตรกำนัลการบริโภค ความต้องการบริโภคของประชาชนได้ฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญในช่วงดับเบิ้ล 11 ปีนี้ การรวมกันของดับเบิ้ล 11 ที่ยาวนานที่สุดและนโยบายการสนับสนุนการแลกเปลี่ยนสินค้าระดับชาติได้ทำหน้าที่เหมือนการฉีดยาให้กับตลาดเครื่องใช้ในบ้าน ทำให้เกิดความคลั่งไคล้ในการขายเครื่องใช้ในบ้าน ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบครบวงจร ในช่วงดับเบิ้ล 11 ยอดขายเครื่องใช้ในบ้านถึง 193,000 ล้านหยวน คิดเป็น 16.3% ของยอดขายทั้งหมด เพิ่มขึ้น 26.5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ด้วยการใช้ประโยชน์จากระบบโลจิสติกส์ที่มีประสิทธิภาพและระบบบริการหลังการขายที่ครอบคลุม JD.com มีส่วนแบ่งตลาด 44% ในการขายเครื่องใช้ในบ้าน ซึ่งเป็นอันดับหนึ่งในอุตสาหกรรม ในตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดใหญ่และเครื่องใช้ในครัวและห้องน้ำ JD.com มีส่วนแบ่งตลาด 56.9% และ 36.6% ตามลำดับ ซึ่งยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

ภายใต้นโยบายการสนับสนุนการแลกเปลี่ยนสินค้า ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับการกระตุ้นเพิ่มเติม ส่งเสริมการอัพเกรดเครื่องใช้ในบ้าน JD.com กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคเลือกใช้ในการแลกเปลี่ยนเครื่องใช้เก่า รายงาน 11.11 ของ JD.com แสดงให้เห็นว่ามีผู้บริโภคในพื้นที่ชนบทระดับอำเภอมากกว่า 90% ทั่วประเทศเข้าร่วมการแลกเปลี่ยนผ่าน JD.com โดยทีวีจอใหญ่เป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับการเปลี่ยน ยอดขายของเครื่องใช้ในบ้านและของตกแต่งบ้าน 519 หมวดหมู่ รวมถึงเครื่องปรับอากาศประหยัดพลังงาน หุ่นยนต์ดูดฝุ่น เครื่องอบผ้า โถสุขภัณฑ์อัจฉริยะไร้แรงดันน้ำ และโซฟาฟังก์ชัน เพิ่มขึ้นมากกว่า 200% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

นโยบายการสนับสนุนการแลกเปลี่ยนสินค้าระดับชาติช่วยลดต้นทุนการซื้อของผู้บริโภคโดยตรง ทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึงสูงได้มากขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อการเปลี่ยนแปลงคุณภาพและระดับสูงของธุรกิจในอุตสาหกรรม ในระยะยาว นโยบายนี้ช่วยรักษาความคาดหวังด้านราคาของผู้บริโภคสำหรับเครื่องใช้ในบ้านและส่งเสริมการพัฒนาตลาดอย่างมีสุขภาพและเป็นระเบียบ ตามแนวโน้มการพัฒนาในปัจจุบัน คาดว่ายอดขายเครื่องใช้ในบ้านจะยังคงเติบโตในไตรมาสที่ 4