[SMM Flash] Рынок платиновых ювелирных изделий в Китае меняется: молодые потребители всё чаще предпочитают сдержанную «тихую роскошь» и товары с воспринимаемой внутренней ценностью, говорится в материале Shanghai Daily, опубликованном 20 августа. Platinum Guild International (PGI) China сообщила, что платина выходит за рамки традиционной ассоциации со свадебными украшениями: молодые покупатели всё чаще приобретают изделия для повседневной носки и образа жизни, связанного с фитнесом. PGI также отметила расширение продвижения платиновых украшений через платформы, включая JD.com, Douyin и Xiaohongshu, поскольку ритейлеры стремятся охватить цифрово активных потребителей.
Эта динамика может расширить базу потребительского спроса на платину в Китае, хотя комментарии в отчёте о дефицитности металла и его роли в энергопереходе следует рассматривать отдельно от трендов ювелирного рынка. PGI указала на растущий интерес к долговечности платины и её гипоаллергенным свойствам среди потребителей, участвующих в таких активностях, как Hyrox. В отчёте также говорится, что кампания в IV квартале на JD.com в прошлом году привела к тому, что участвующие ритейлеры удвоили продажи год к году, при этом половина покупателей была новыми клиентами. Шанхай остаётся ключевым рынком, а Шэньчжэнь и Чэнду также становятся важными центрами потребления платиновых ювелирных изделий
![Платина продолжает резко расти, при этом на спотовом рынке царит сильная выжидательная позиция, а спотовые дисконты расширяются. [SMM Daily Review]](https://imgqn.smm.cn/usercenter/ipCjz20251217171734.jpeg)
