[SMM Flash] O mercado de joias de platina na China está evoluindo, à medida que consumidores mais jovens favorecem cada vez mais o "luxo discreto" e produtos com valor intrínseco percebido, de acordo com uma reportagem do Shanghai Daily publicada em 20 de agosto. A Platinum Guild International (PGI) China afirmou que a platina está se afastando de sua associação tradicional com joias de casamento, com consumidores mais jovens comprando peças para uso diário e estilos de vida relacionados ao fitness. A PGI também destacou a expansão do marketing de joias de platina por meio de plataformas como JD.com, Douyin e Xiaohongshu, à medida que os varejistas buscam alcançar consumidores digitalmente ativos.
Esse desenvolvimento pode ampliar a base de demanda de platina na China, embora os comentários do relatório sobre a escassez do metal e seu papel na transição energética devam ser vistos separadamente das tendências do mercado de joias. A PGI mencionou o crescente interesse dos consumidores na durabilidade e nas propriedades hipoalergênicas da platina entre aqueles que participam de atividades como Hyrox. O relatório também informou que uma campanha do quarto trimestre na JD.com no ano passado resultou na duplicação das vendas ano a ano para os varejistas participantes, sendo metade dos compradores novos clientes. Xangai continua sendo um mercado-chave, enquanto Shenzhen e Chengdu também estão se consolidando como centros importantes para o consumo de joias de platina.
![A platina continua a subir acentuadamente, com forte sentimento de espera no mercado à vista e alargamento dos descontos à vista. [SMM Daily Review]](https://imgqn.smm.cn/usercenter/ipCjz20251217171734.jpeg)
