[Analisis SMM] Dari 1 hingga 23 Maret, penjualan ritel mobil penumpang di China mencapai 1,154 juta unit, menandai kenaikan 25% dibandingkan periode yang sama bulan lalu

Menurut data mingguan terbaru yang dirilis oleh Asosiasi Mobil Penumpang China (CPCA), penjualan ritel harian rata-rata mobil penumpang di China mencapai 55.000 unit selama minggu ketiga Maret 2025 (17-23 Maret), menunjukkan pertumbuhan tahunan 8% dan pertumbuhan bulanan 11%. Meskipun laju pertumbuhan melambat dibandingkan dua minggu sebelumnya, tren pemulihan pasar pasca-liburan tetap berlanjut. Data kumulatif menunjukkan total penjualan ritel 1,154 juta unit dari 1-23 Maret, naik 18% secara tahunan dan 25% secara bulanan, menunjukkan ketahanan pasar yang berkelanjutan.

Pendorong Utama Pasar
Kebijakan tetap menjadi pendorong utama pasar. Kebijakan "Dual New" (mempromosikan kendaraan energi baru dan program tukar tambah) dari pemerintah pusat dan daerah telah menciptakan efek sinergis, dengan implementasi awal subsidi tukar tambah khususnya merangsang permintaan dari armada perusahaan dan konsumen individu. Sementara itu, harga bahan baku kunci seperti karbonat lithium yang terus rendah memungkinkan produsen mobil mengoptimalkan struktur biaya untuk kendaraan energi baru, mempercepat pembaruan produk. Penjualan ritel kendaraan energi baru mencapai 622.000 unit selama 1-23 Maret, tumbuh 30% secara tahunan, dengan tingkat penetrasi rebound ke 54,1% - memperkuat posisinya sebagai mesin pertumbuhan utama.

Lanskap Kompetitif
Strategi produsen mobil menunjukkan perbedaan signifikan. Produsen terkemuka (mengontrol lebih dari 80% pangsa pasar) menetapkan target penjualan ritel Maret 8,5% lebih tinggi secara tahunan, sebagian besar mempertahankan daya saing melalui diskon yang ditingkatkan. Tingkat diskon rata-rata industri stabil pada 23,4% pertengahan bulan, hampir tidak berubah dari akhir Februari. Namun, beberapa merek telah mengadopsi strategi promosi beragam termasuk penawaran terbatas waktu dan pembiayaan bersubsidi untuk menangkap pangsa pasar. Peluncuran model baru yang intensif juga meningkatkan aktivitas pasar, dengan volume grosir harian rata-rata mencapai 64.000 unit pada minggu ketiga (naik 1% secara tahunan), mencerminkan kepercayaan produsen terhadap permintaan masa depan.

Prospek Pasar
Untuk minggu keempat (24-31 Maret), penjualan ritel harian diproyeksikan mencapai 79.800 unit. Meskipun ini akan mewakili penurunan 10,1% secara tahunan, penurunan tersebut sebagian besar disebabkan oleh efek basis tinggi dari periode yang sama tahun lalu. Untuk seluruh bulan, CPCA mempertahankan proyeksi 1,85 juta unit penjualan ritel mobil penumpang, mencerminkan pertumbuhan 9,1% secara tahunan dan lebih dari 30% secara bulanan. Kinerja ini tidak hanya mendapat manfaat dari dukungan kebijakan dan pemulihan permintaan alami pasca-liburan, tetapi juga menekankan peran industri otomotif sebagai tiang ekonomi yang tangguh.

Departemen Riset Industri Energi Baru SMM

Cong Wang 021-51666838

Xiaodan Yu 021-20707870

Rui Ma 021-51595780

Disheng Feng 021-51666714

Yujun Liu 021-20707895

Yanlin Lü 021-20707875

Zhicheng Zhou 021-51666711

Haohan Zhang 021-51666752

Zihan Wang 021-51666914

Xiaoxuan Ren 021-20707866

Jie Wang 021-51595902

Yang Xu 021-51666760

Boling Chen 021-51666836