둥펑자동차, 유럽 진출 탄력 속에 이탈리아 대규모 수주

상하이(가스구)- 중국 둥펑자동차산업수출입유한회사 승용차 해외 마케팅 부서가 최근 이탈리아의 주요 파트너와 연간 9,000대 주문 계약을 체결했으며, 이는 유럽 전략에 있어 중요한 이정표라고 회사가 8월 13일 자사 위챗 계정을 통해 발표했다.

이번 계약에는 둥펑자동차 핵심 브랜드의 대표 모델인 Mage, Huge, Shine 등이 포함되어 유럽 시장에 대한 공격적인 확대 의지를 보여준다.

올해 초 밀라노, 로마, 토리노, 나폴리에 이르는 이탈리아 전역의 주요 딜러들은 둥펑자동차의 초청에 응해 중국 본사와 생산 시설을 방문했다. 방문단은 부품 조립부터 완성차에 이르는 전 생산 과정을 지켜보고, 차량 모델을 뒷받침하는 핵심 기술과 안전 기능을 살펴보았다. 이 같은 현장 경험은 우려를 해소하고 더 깊은 협력을 위한 토대를 다지는 데 기여했다.

둥펑자동차는 이탈리아 내 판매 네트워크도 빠르게 구축하고 있다. 현재까지 전국을 커버하는 20개 딜러십과 계약을 체결했으며, 2025년 말까지 40곳을 넘어서 장기 성장을 뒷받침할 전국적인 판매 및 서비스 네트워크를 형성할 전망이다.

유통을 넘어, 둥펑 브랜드를 아펜니노 반도의 문화적 풍경에 녹여내기 위한 현지화 마케팅도 펼쳐지고 있다.

밀라노 도심에서는 둥펑의 날렵한 실루엣과 스카이라인이 어우러진 대형 광고판이 설치되었고, 로마에서는 직원들이 지능형 주행 보조 시스템을 시연하는 라이브 로드쇼가 인파를 모으고 있다. 밀라노의 패션 지구와 나폴리의 해안가 쇼핑몰에 설치된 팝업 체험 스토어는 최신 모델을 소비자에게 직접 선보이며, 빌드 품질과 미래적인 인테리어를 실제로 체험하게 함으로써 ‘메이드 인 차이나’에 실체감 있는 첨단 이미지를 부여한다.

이러한 행사는 단순한 전시가 아닌 쌍방향 교류로 설계되었다. 성능, 디자인, 환경 기준에 대한 높은 기대로 유명한 이탈리아 소비자들에게 로드쇼와 팝업 스토어는 피드백을 수집하는 중요한 채널 역할을 한다.

유럽의 까다로운 진입 기준은 모든 해외 브랜드에게 여전히 큰 난관으로 남아 있다. 동풍자동차는 기술팀이 이 문제를 예상하고, 시장 진입을 가속화하기 위해 조기에 인증 절차를 착수했다고 밝혔다. 여러 주요 모델이 최근 EU 테스트를 통과해 이탈리아 판매에 필요한 승인을 확보했다.

규제 준수는 첫 단계에 불과하며, 애프터서비스도 못지않게 중요하다. 7월 동풍자동차는 밀라노에 유럽 교육 센터를 열었으며, 첫 세션에는 이탈리아 전역의 판매 및 서비스 전문가들이 참석했다.