Promosi Tiongkok dan Gelombang Panas Eropa Mengurangi Penurunan Juni untuk Pendingin Udara Rumah Tangga

Data ChinaIOL menunjukkan bahwa pada Juni 2026, produksi pendingin ruangan rumah tangga Tiongkok mencapai total 17,76 juta unit, turun 5,4% YoY; penjualan mencapai 18,195 juta unit, turun 7,3% YoY. Di antaranya, ekspor sebesar 6,794 juta unit, turun 7,1% YoY; penjualan domestik sebesar 11,402 juta unit, turun 7,4% YoY. Menurut data tersebut, pasar masih dalam tren penurunan, tetapi penurunan secara keseluruhan mulai menyempit, dan baik penjualan domestik maupun ekspor menunjukkan tanda-tanda pemulihan.

Di pasar penjualan domestik, penurunan pengiriman pendingin ruangan rumah tangga menyempit secara signifikan pada bulan Juni, terutama didorong oleh festival belanja 618, yang membantu mengurangi stok inventaris daring dan mendorong pengisian kembali stok di antara perusahaan. Namun, kinerja pasar terminal selama 618 masih tertinggal dari tahun-tahun sebelumnya. Dari sisi biaya, harga tetap tinggi dan berfluktuasi, sementara harga pengguna akhir masih terjebak dalam persaingan ketat. Penjualan produk menengah ke atas telah menurun hingga batas tertentu tahun ini, struktur harga pasar secara keseluruhan telah bergeser ke bawah, dan profitabilitas perusahaan menghadapi tekanan yang cukup besar. Dengan berakhirnya Juni, beberapa perusahaan peralatan rumah tangga yang terdaftar akan segera merilis laporan semester pertama, dan didorong oleh tekanan pelaporan keuangan, perusahaan cenderung menjual lebih agresif pada bulan Juni dalam upaya memberikan gambaran yang baik kepada pasar.

Penjualan domestik kumulatif pada Januari–Juni mencapai 62,822 juta unit, turun 5,6% YoY. Seperti yang ditunjukkan data, pasar penjualan domestik secara keseluruhan pada semester pertama tetap tertekan, disebabkan oleh biaya dan inventaris yang terus tinggi di satu sisi, dan penghapusan subsidi negara serta pengembalian marjinal yang semakin berkurang di sisi lain. Konsumen yang telah ‘terdidik’ oleh harga rendah kini memiliki siklus pembelian yang lebih panjang dan lebih berhati-hati, yang berbalik ke pasar sebagai involusi harga di seluruh industri. Dalam lingkungan seperti itu, industri sedang mengalami gelombang perombakan baru, dan perusahaan yang tidak memiliki pesanan atau dengan profitabilitas buruk akan tersingkir dari pasar.

Di pasar ekspor, meskipun beberapa pasar regional menunjukkan pemulihan parsial, ekspor masih turun 7,1% YoY dan 10,4% MoM. Penurunan ganda ini terutama disebabkan oleh beberapa wilayah yang memasuki musim sepi, ditambah dengan tekanan persediaan yang menumpuk, sehingga dealer luar negeri kurang berminat untuk menambah stok. Seiring dengan meredanya suhu tinggi di luar negeri secara bertahap, penjualan pasar akan perlahan menurun, dan skala ekspor diperkirakan akan kembali ke sekitar 5 juta unit pada bulan Juli. Ini juga merupakan bagian dari perubahan struktural musiman pada pendingin udara rumah tangga; seiring dengan datangnya musim sepi ekspor, fokus akan perlahan beralih kembali ke pasar penjualan domestik.

Ekspor kumulatif pada Januari–Juni mencapai 52,703 juta unit, turun 6,8% YoY. Pada semester pertama tahun ini, pasar ekspor pendingin udara rumah tangga menunjukkan divergensi regional dan pemulihan yang tidak merata, dengan ketidakselarasan siklus iklim, persediaan, ekonomi, dan kebijakan menjadi faktor inti yang memengaruhi, sementara dampak lanjutan konflik geopolitik dan perbedaan kebijakan nasional semakin memperbesar ketidakpastian pasar. Selain itu, tren iklim, siklus persediaan, laju pemulihan ekonomi, serta perubahan kebijakan perdagangan dan efisiensi energi di negara-negara inti berbeda-beda di setiap kawasan.

Mengambil Eropa sebagai contoh, pasar Eropa Barat yang berkembang pesat kontras dengan pasar Eropa Timur yang lesu. Lebih jauh lagi, data tidak sepenuhnya mewakili gambaran pasar secara keseluruhan, dan karakteristik pasar yang berbeda perlu dipertimbangkan. Pasar Eropa Barat didominasi oleh perumahan sewa, dan ditambah dengan pembatasan kebijakan pemasangan setempat, panas ekstrem telah meningkatkan penjualan pendingin udara portabel. Selain itu, ekspektasi pasar terkait cuaca juga mendorong pertumbuhan. Namun, perbedaan struktural tetap terlihat jelas. Menurut ChinaIOL, persediaan pendingin udara tipe split di pasar Eropa Barat masih jenuh, dan kesulitan pemasangan serta pembatasan lingkungan telah membatasi pertumbuhan unit tipe split.