La tendencia de 'lujo silencioso' en China abre una nueva vía para la joyería de platino.

[SMM Flash] Un informe de Shanghai Daily publicado el 20 de agosto señala que el mercado de joyería de platino en China está evolucionando, ya que los consumidores más jóvenes prefieren cada vez más el «lujo discreto» y los productos con valor intrínseco percibido. Platinum Guild International (PGI) China indicó que el platino está yendo más allá de su asociación tradicional con la joyería nupcial, ya que los consumidores jóvenes adquieren cada vez más piezas para uso diario y estilos de vida relacionados con el fitness. PGI también destacó la expansión del marketing de joyería de platino a través de plataformas como JD.com, Douyin y Xiaohongshu, mientras los minoristas buscan llegar a consumidores activos digitalmente.

Este desarrollo podría ampliar la base de demanda de platino entre los consumidores chinos, aunque los comentarios del informe sobre la escasez del metal y su papel en la transición energética deben considerarse por separado de las tendencias del mercado joyero. PGI señaló un creciente interés por la durabilidad y las propiedades hipoalergénicas del platino entre los consumidores que participan en actividades como Hyrox. El informe también indicó que una campaña del cuarto trimestre en JD.com el año pasado logró que los minoristas participantes duplicaran sus ventas interanuales, y que la mitad de los compradores eran clientes nuevos. Shanghái sigue siendo un mercado clave, mientras que Shenzhen y Chengdu también emergen como centros importantes para el consumo de joyería de platino.