Shanghái (Gasgoo)- El 20 de agosto, el Sistema de Compras Electrónicas de Great Wall Holdings abrió una licitación global en busca de proveedores para apoyar el Proyecto de Compromiso con los Usuarios de la Marca del Grupo Empresarial (BG) de Automóviles Ultra-Lujosos de Great Wall Motor (GWM). La iniciativa está diseñada para proporcionar servicios de planificación y ejecución de eventos personalizados para clientes de vehículos ultra-lujosos.
Los requisitos de la licitación especifican que los oferentes deben presentar un equipo de diseño creativo independiente, liderado por un director con experiencia previa sirviendo a marcas de clase mundial como Apple, Coca-Cola, LVMH, Porsche, Rolls-Royce, Aston Martin o Mercedes-Benz. Los proveedores también deben operar un equipo dedicado de redes sociales con capacidad comprobada para cultivar consumidores clave de opinión (KOCs) u líderes de opinión clave (KOLs) en plataformas como Xiaohongshu, Douyin y Bilibili. Además, los solicitantes deben poseer instalaciones de producción propias para materiales de eventos.
El aviso también estipula que entre 2019 y 2024, los oferentes deben tener experiencia demostrable sirviendo a clientes de ultra-alto patrimonio neto. Se debe presentar al menos un estudio de caso detallado con la oferta, mostrando eventos de marcas de lujo o ultra-lujo, como los de Louis Vuitton, Hermès, Rolls-Royce, Ferrari o Bentley.
No es la primera vez que Great Wall Holdings busca socios externos para su BG de automóviles ultra-lujosos. Anteriores licitaciones incluyeron un "proyecto de estrategia de marca" para la misma división, que también requería que los oferentes demostraran experiencia con marcas de lujo e insights sobre las preferencias de los consumidores de alto patrimonio neto.
El presidente de GWM, Wei Jianjun, ha revelado anteriormente que la empresa compró varios vehículos lujosos emblemáticos, incluyendo el Rolls-Royce Cullinan y Phantom, así como autos deportivos Ferrari, para pruebas, comparaciones y análisis detallados de desmontaje. Dijo que estas adquisiciones resaltan el compromiso de la empresa con el desarrollo de productos de alta gama.
