Chi phí kim loại liên tục tăng cao, áp lực được chuyển sang người tiêu dùng. Coca-Cola cho biết do nguồn cung lon nhôm eo hẹp và giá nhôm, nguyên liệu PET leo thang, thị phần của hãng tại Ấn Độ đã sụt giảm trong quý 2. Xung đột địa chính trị làm gián đoạn vận chuyển năng lượng, chuỗi cung ứng nhôm toàn cầu ngày càng thắt chặt, thậm chí Ấn Độ còn rơi vào cảnh thiếu hụt Diet Coke và người tiêu dùng đổ xô mua tích trữ.
Để xử lý tình trạng này, Coca-Cola vận chuyển lon nhôm cỡ lớn từ Đông Nam Á nhằm đảm bảo nguồn cung, đồng thời tăng giá bán một số sản phẩm. Ở phân khúc tầm trung vốn nhạy cảm về giá, doanh nghiệp gặp không ít khó khăn, trở thành điểm đau lớn. Trước thực tế đó, Coca-Cola đang tích cực điều chỉnh bao bì và chiến lược giá để giành lại thị phần.
Dù kinh doanh tại Ấn Độ đang chịu áp lực trong ngắn hạn, hãng vẫn lạc quan về triển vọng tiêu dùng dài hạn của thị trường này, kỳ vọng sản lượng bán Diet Coke trong năm nay có thể tăng khoảng 10 lần, dù nền tảng doanh số tổng thể hiện còn tương đối thấp.
