Trong lễ hội mua sắm 618, "trợ cấp quốc gia" cho đồ gia dụng ở nhiều khu vực đã chuyển từ trợ cấp thống nhất sang trợ cấp dựa trên phiếu mua hàng. Một phóng viên của Cailian Press đã đến thăm các cửa hàng đồ gia dụng ở Giang Tô, Quảng Đông và các khu vực khác và được biết các chương trình giảm giá "trợ cấp quốc gia" liên quan đã bước vào chế độ "tranh giành". Trong các cuộc phỏng vấn, những người làm trong ngành thường đáp lại bằng các thuật ngữ như "số lượng có hạn" và "phân bổ hạn ngạch". Trong khi đó, ở Trùng Khánh, Hồ Bắc và các khu vực khác, "trợ cấp quốc gia" cho hàng tiêu dùng, bao gồm đồ gia dụng và các sản phẩm cải tạo nhà bếp và phòng tắm, theo chương trình đổi mới đã bị tạm dừng hoặc điều chỉnh.
Là một biện pháp quan trọng để mở rộng nhu cầu trong nước và thúc đẩy tiêu dùng, chính sách trợ cấp đổi mới đã thúc đẩy hiệu quả sự phục hồi và cải thiện tiêu dùng bền vững. Dữ liệu từ Bộ Thương mại cho thấy, kể từ đầu năm nay, doanh số bán hàng tiêu dùng theo chương trình đổi mới đã vượt 1.000 tỷ nhân dân tệ. Việc "dừng lại" của "trợ cấp quốc gia" có thể liên quan đến việc cạn kiệt quỹ trợ cấp. Thông báo từ nhiều khu vực đề cập: "Số tiền trợ cấp được áp dụng cho đợt này đã đạt đến giới hạn" và "Quỹ trợ cấp cho đợt này đã được sử dụng hết". Tuy nhiên, các nhà phân tích thị trường tin rằng đây chỉ là tình huống tạm thời và một đợt trợ cấp mới có thể sẽ được khởi động lại.
"Trợ cấp quốc gia" của Giang Tô yêu cầu "xếp hàng để nhận hạn ngạch", các sản phẩm kỹ thuật số "khó có được"
Các phóng viên của Cailian Press đã nhận thấy rằng trên các nền tảng mua sắm trực tuyến lớn, trợ cấp quốc gia ở Giang Tô hiện không thể nhận và sử dụng tạm thời. Một người tiêu dùng địa phương nói với phóng viên rằng họ đã để mắt đến một chiếc đồng hồ thông minh Apple và muốn xem liệu có thể có mức giá tốt hơn trong lễ hội mua sắm 618 hay không. "Nhưng sau đó tôi phát hiện ra trợ cấp đã bị tạm dừng, vì vậy tôi đã hủy kế hoạch mua hàng của mình. Rốt cuộc, nó không phải là thứ cần thiết, nên tôi chỉ coi đó là tiết kiệm tiền."
Ngoại tuyến, các phóng viên của Cailian Press đã đến thăm nhiều trung tâm mua sắm điện tử và đồ gia dụng lớn cũng như các cửa hàng thương hiệu ở Nam Kinh, Giang Tô và được biết các chương trình trợ cấp quốc gia rộng rãi cho đồ gia dụng và các sản phẩm kỹ thuật số 3C đã bị tạm dừng kể từ ngày 1 tháng 6. Tuy nhiên, đây không phải là một sự dừng lại hoàn toàn mà là một cách tiếp cận quản lý “dựa trên hạn ngạch”. Khi được hỏi liệu có một đợt trợ cấp quốc gia mới trên diện rộng hay không và khi nào thì có, các thương nhân được phỏng vấn đều cho biết họ không biết hoặc không nhận được bất kỳ thông báo nào.
Phóng viên Cailian Press được biết, nếu người tiêu dùng muốn sử dụng trợ cấp quốc gia, quy trình cụ thể như sau: Đầu tiên, đăng ký và xếp hàng tại cửa hàng mà họ dự định mua hàng, sau đó chờ cửa hàng “tranh giành” hạn ngạch trợ cấp được phân bổ trên nền tảng liên quan, và cuối cùng, cửa hàng sẽ thông báo cho người tiêu dùng tiến hành thanh toán đơn hàng. Thời gian chờ đợi cho quy trình này là không chắc chắn và phụ thuộc vào các yếu tố như khả năng cửa hàng giành được hạn ngạch và số lượng người xếp hàng.
Tại một quầy hàng của Gree trong một trung tâm điện máy JD.com, một nhân viên bán hàng nói với phóng viên rằng nếu người tiêu dùng muốn sử dụng trợ cấp quốc gia, họ có thể cần phải xếp hàng từ 2 đến 3 tháng. “Người tiêu dùng không cần phải tranh giành trợ cấp quốc gia này; chúng tôi sẽ làm điều đó cho họ. Tuy nhiên, hạn ngạch được phân bổ cho mỗi cửa hàng là có hạn và chúng tôi không thể đảm bảo khi nào chúng tôi sẽ có thể giành được hạn ngạch.”
Tại một quầy hàng của Hisense TV, một nhân viên bán hàng cũng đề cập rằng việc xếp hàng để nhận trợ cấp quốc gia có thể mất vài tháng. “Tôi không chắc liệu bạn có thể chờ đợi lâu như vậy không. Nếu bạn có nhu cầu hiện tại, tốt hơn là nên mua trực tiếp”, họ nói.
Tuy nhiên, vì hiện tại là thời điểm diễn ra lễ hội mua sắm 618, ngay cả khi không sử dụng trợ cấp quốc gia, hầu hết các cửa hàng đều đang cung cấp mức giá bán tương đối tốt.
Một trong những sản phẩm được quảng cáo chính tại quầy hàng Gree nói trên là máy lạnh hai chiều loại 1,5 mã lực, tiết kiệm năng lượng cấp 1, có giá hơn 6.000 nhân dân tệ. Theo nhân viên bán hàng, nó có các chức năng tương đối toàn diện và có giá cao hơn trong số các sản phẩm tương tự trong cửa hàng. Hiện tại, sau khi giảm giá (không sử dụng trợ cấp quốc gia), giá bán thực tế là dưới 4.000 nhân dân tệ. Tuy nhiên, không phải tất cả các sản phẩm đều có mức giảm giá đáng kể như vậy. Một sản phẩm tương tự có giá hơn 4.000 nhân dân tệ gần đó có giá bán sau khi giảm giá gần với sản phẩm có giá cao hơn nói trên.
Đáng chú ý là, nhân viên bán hàng tại các cửa hàng khác nhau có quan điểm khác nhau về "hạn ngạch" và ước tính thời gian chờ đợi.
Tại quầy Midea trong một cửa hàng Suning.com, một nhân viên bán hàng nói với phóng viên rằng sau khi xếp hàng, có thể chỉ mất vài ngày để sử dụng trợ cấp quốc gia. "Chúng tôi vừa nhận được hạn ngạch 100.000 nhân dân tệ vào sáng nay. Tôi dự đoán rằng nếu bạn đăng ký và xếp hàng ngay bây giờ, bạn sẽ nhận được thông báo sớm. Việc được hưởng trợ cấp quốc gia trên mức giá đã giảm vẫn rất tiết kiệm chi phí", họ nói.
Mặt khác, phóng viên được biết tại hiện trường, hiện nay, việc quản lý hạn ngạch trợ cấp cho các sản phẩm kỹ thuật số 3C như điện thoại di động ở khu vực Giang Tô nghiêm ngặt hơn nhiều so với thiết bị gia dụng. Giai đoạn này, người tiêu dùng hầu như không thể sử dụng trợ cấp quốc gia để mua các sản phẩm kỹ thuật số.
Tại các cửa hàng thương hiệu kỹ thuật số khác nhau, phóng viên nhận thấy rằng không giống như chiến lược bán hàng trước đây là thông báo trực tiếp cho người tiêu dùng về giá sau khi được trợ cấp, nhân viên bán hàng không còn chủ động đề cập đến trợ cấp quốc gia nữa. Nếu được hỏi liệu có thể sử dụng trợ cấp quốc gia không, hầu hết nhân viên bán hàng sẽ trực tiếp nói rằng nó đã bị tạm dừng và sau đó giới thiệu các chương trình khuyến mãi trong cửa hàng hiện tại.
Tuy nhiên, tại một cửa hàng Xiaomi Home, một nhân viên bán hàng nói với phóng viên rằng thực tế vẫn còn trợ cấp quốc gia cho các sản phẩm kỹ thuật số, nhưng hạn ngạch rất hạn chế. "Tôi nghĩ có thể coi là không đáng kể. Chúng tôi không mong đợi có thể nhận được nó. Bạn có thể coi nó như không tồn tại. Hạn ngạch cho thiết bị gia dụng lớn hơn so với các sản phẩm kỹ thuật số. Nếu bạn mua thiết bị gia dụng, có thể đáng để xếp hàng chờ đợi", họ nói.
Sau khi Giang Tô tạm dừng trợ cấp quốc gia rộng rãi, các thương nhân kinh doanh các sản phẩm kỹ thuật số 3C như điện thoại di động cũng đã tích cực triển khai các chương trình khuyến mãi, hy vọng duy trì sự nhiệt tình mua sắm của người tiêu dùng theo cách này.
Tại cửa hàng Xiaomi Home đã đề cập ở trên, ngoại trừ các sản phẩm vừa mới ra mắt, hầu như tất cả các điện thoại di động khác đều được giảm giá. Tại quầy Apple trong một cửa hàng thiết bị gia dụng JD.com, một nhân viên bán hàng nói với phóng viên rằng trước đây, chính sách trợ cấp quốc gia cho điện thoại di động chỉ áp dụng cho các sản phẩm có giá dưới 6.000 nhân dân tệ, vì vậy hầu hết các sản phẩm điện thoại di động trong cửa hàng Apple không đủ điều kiện. Giá bán 618 gần đây đã chạm mức thấp nhất trong lịch sử cửa hàng. Ví dụ, các mẫu iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max được giảm giá 2.000 nhân dân tệ cho tất cả các phiên bản dung lượng lưu trữ so với giá khi ra mắt.
Nhiều Khu Vực Tạm Dừng Trợ Cấp Quốc Gia, Có Khả Năng Khởi Động Lại Trong Nửa Cuối Năm
Việc tạm dừng trợ cấp của Giang Tô không phải là trường hợp riêng lẻ, khi Trùng Khánh, Hồ Bắc và Quảng Đông cũng đang tạm thời không có trợ cấp quốc gia.
Phóng viên của Caixin phát hiện ra rằng nền tảng dịch vụ công trao đổi hàng tiêu dùng của Quảng Đông đã đăng một thông báo vào ngày 5 tháng 6 năm 2025, tạm dừng các phiếu giảm giá cho "Chiến dịch Cải Thiện Nhà Cửa và Đồ Dùng Nhà Bếp Quảng Châu" cho đến khi có thông báo mới. Trên JD.com, trang trợ cấp thiết bị gia dụng của Trùng Khánh hiển thị "hoạt động đang được nâng cấp" với các phiếu giảm giá không khả dụng trong thời gian chuyển tiếp, trong khi trợ cấp thiết bị thông minh gia đình của Hồ Bắc cũng tạm dừng. Ủy ban Thương mại Trùng Khánh xác nhận rằng quỹ trợ cấp Giai đoạn 1 đã được sử dụng hết vào ngày 3 tháng 6, và các chính sách Giai đoạn 2 vẫn đang được xây dựng.
Các cửa hàng thực tế có thể áp dụng trợ cấp không? Các cửa hàng ở Quảng Châu nói với Caxin rằng các phiếu giảm giá có thể được sử dụng nếu được nhận thành công.
"Số lượng hiện nay có hạn. Các phiếu giảm giá trên chương trình nhỏ WeChat bán hết rất nhanh vào mỗi sáng, mặc dù UnionPay có thể còn tồn kho", một nhà bán lẻ cho biết. Quỹ ban đầu dồi dào đang cạn kiệt, tạo ra tình trạng "ai đến trước được phục vụ trước". Nhân viên Midea Smart Home lưu ý rằng không có khiếu nại nào từ khách hàng về tính khả dụng của phiếu giảm giá trong điều kiện bình thường.
"Chương trình nâng cấp thiết bị quy mô lớn và trao đổi hàng tiêu dùng" mở rộng năm nay đã phân bổ 300 tỷ nhân dân tệ từ trái phiếu đặc biệt siêu dài hạn cho các sáng kiến trao đổi hàng.
Trợ cấp đang thúc đẩy tác động thị trường. Dữ liệu của Bộ Thương mại cho thấy đến ngày 31 tháng 5 năm 2025, chương trình trao đổi hàng đã tạo ra doanh thu 1,1 nghìn tỷ nhân dân tệ trên năm loại mặt hàng, phân phối 175 triệu trợ cấp trực tiếp cho người tiêu dùng. Chi tiết: 49,863 triệu người tiêu dùng đã mua 77,618 triệu thiết bị gia dụng; 53,529 triệu người đã mua 56,629 triệu thiết bị kỹ thuật số; và 57,626 triệu đơn đặt hàng cải thiện nhà cửa đã được hoàn thành.
AVC lưu ý rằng thị trường tiêu dùng phục hồi và các chương trình khuyến mãi thường xuyên trong năm 2025 đã thúc đẩy việc sử dụng trợ cấp nhanh chóng, với chi tiêu trong nửa đầu năm được dự kiến chiếm 70% tổng quỹ.
Theo phản hồi từ các cơ quan liên quan ở các khu vực đã tạm dừng chính sách, có thể "trợ cấp quốc gia" sẽ không kết thúc. Ủy ban Thương mại thành phố Trùng Khánh cho biết, giai đoạn hai của chính sách trợ cấp đổi mới dự kiến sẽ được đưa ra vào đầu tháng 6. Một quan chức liên quan từ Sở Thương mại tỉnh Giang Tô đã trả lời truyền thông, cho biết hiện nay, một số nền tảng đang trải qua quá trình chỉnh đốn hoặc nâng cấp hệ thống. Sau khi điều chỉnh, người tiêu dùng sẽ có thể nhận và sử dụng trợ cấp một cách bình thường, và mỗi nền tảng và thương nhân sẽ thực hiện quản lý hạn ngạch.
Xiao Yunxuan, nhà phân tích từ Bộ phận Đồ gia dụng lớn của AVC Revo, cho biết các chính sách trợ cấp quốc gia ban đầu chủ yếu tập trung vào trợ cấp bao trùm, nhằm kích hoạt thị trường nhanh chóng thông qua cách tiếp cận "như lũ lụt". Tuy nhiên, khi tốc độ cạn kiệt quỹ vượt xa dự kiến, mô hình chính sách cần được chuyển đổi một cách khẩn cấp. Mô hình "phân bổ hạn ngạch" do Giang Tô đi tiên phong đang trở thành một tài liệu tham khảo quan trọng cho các điều chỉnh chính sách quốc gia. Mô hình này kiểm soát chính xác tốc độ cạn kiệt quỹ thông qua giới hạn quỹ hàng ngày và hàng tháng, kết hợp với cơ chế phân bổ trợ cấp theo từng giai đoạn. Sự chuyển đổi này làm giảm áp lực đối với chính quyền địa phương trong việc kiểm toán và xóa nợ, giảm nguy cơ lạm dụng quỹ và buộc các doanh nghiệp từ bỏ chiến lược cạnh tranh theo đuổi một cách mù quáng số tiền trợ cấp. Thay vào đó, họ đang chuyển sang cạnh tranh hợp lý, tập trung nhiều hơn vào nhu cầu thị trường và giá trị sản phẩm, thúc đẩy chuyển đổi ngành công nghiệp theo hướng phát triển chất lượng cao.
Đáng chú ý là Ding Lin, Phó Tổng cục trưởng Tổng cục Ủy ban Phát triển và Cải cách Quốc gia (NDRC), đã đề cập tại "Bàn tròn Kinh tế Trung Quốc" do Tân Hoa xã mới đây khởi động rằng việc phân bổ quỹ để đẩy nhanh việc đổi mới hàng tiêu dùng cần được đẩy nhanh và quy trình xin trợ cấp cần được đơn giản hóa.
Nửa sau của "trợ cấp quốc gia" có thể đã ở rất gần.