เทรนด์ 'ความหรูหราแบบเงียบ' ของจีนเปิดเส้นทางใหม่สำหรับเครื่องประดับแพลตตินัม

[SMM Flash] รายงานจาก Shanghai Daily เมื่อวันที่ 20 สิงหาคมระบุว่าตลาดเครื่องประดับแพลตตินัมของจีนกำลังเปลี่ยนแปลง เนื่องจากผู้บริโภครุ่นใหม่หันมาชื่นชอบ “ความหรูหราแบบเงียบ” ที่ไม่ฉูดฉาดและผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าในตัวเองมากขึ้น Platinum Guild International (PGI) ประเทศจีนกล่าวว่าแพลตตินัมกำลังก้าวข้ามความสัมพันธ์แบบดั้งเดิมกับเครื่องประดับสำหรับงานแต่งงาน โดยผู้บริโภครุ่นใหม่ซื้อชิ้นงานมาใส่ในชีวิตประจำวันและสำหรับไลฟ์สไตล์ที่เน้นการออกกำลังกายมากขึ้น PGI ยังเน้นย้ำถึงการขยายการตลาดเครื่องประดับแพลตตินัมผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น JD.com, Douyin และ Xiaohongshu ขณะที่ผู้ค้าปลีกพยายามเข้าถึงผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตแบบดิจิทัล

การพัฒนานี้อาจขยายฐานความต้องการของผู้บริโภคแพลตตินัมในจีนได้ แม้ว่าความคิดเห็นในรายงานเกี่ยวกับความหายากของโลหะและบทบาทในการเปลี่ยนผ่านพลังงานควรแยกพิจารณาจากแนวโน้มตลาดเครื่องประดับ PGI กล่าวถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในด้านความทนทานและคุณสมบัติไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้ของแพลตตินัมในกลุ่มผู้บริโภคที่เข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ เช่น Hyrox รายงานยังระบุว่าแคมเปญในไตรมาสที่สี่บน JD.com เมื่อปีที่แล้วส่งผลให้ผู้ค้าปลีกที่เข้าร่วมมียอดขายเพิ่มขึ้นเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยผู้ซื้อครึ่งหนึ่งเป็นลูกค้าใหม่ เซี่ยงไฮ้ยังคงเป็นตลาดหลัก ในขณะที่เซินเจิ้นและเฉิงตูก็กำลังกลายเป็นศูนย์กลางสำคัญสำหรับการบริโภคเครื่องประดับแพลตตินัมเช่นกัน