Midea Air Conditioning ยกเลิกการเปิดฤดูหนาวแบบดั้งเดิม หันมาใช้กลยุทธ์ที่เน้นการค้าปลีกในปี 2027
ตามรายงานของ Yingketong ไมเดีย (เครื่องปรับอากาศ) ได้ประกาศอย่างเป็นทางการในเดือนกรกฎาคม 2026 ว่าจะไม่ดำเนินการเปิดปีหนาวแบบดั้งเดิมสำหรับปีทำความเย็นใหม่ 2027 อีกต่อไป แต่จะมุ่งมั่นอย่างเต็มที่กับกลยุทธ์ใหม่ในการ “ต่อสู้เพื่อการค้าปลีกและแข่งขันเพื่อผู้ใช้ปลายทาง” การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นการหยุดชะงักชั่วคราวของโมเดลที่ดำเนินมากว่าเกือบสามทศวรรษในการ “เรียกเก็บเงินนอกฤดูและเร่งยอดขายในช่วงพีค” ในอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศ
“การเปิดปีหนาว” เป็นจังหวะธุรกิจเฉพาะของภาคส่วนเครื่องปรับอากาศ โดยทั่วไปเริ่มตั้งแต่ครึ่งปีหลัง (H2) (ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม/สิงหาคมถึงตุลาคม/พฤศจิกายน) ผู้ผลิตจะจัดการเปิดปีหนาวเป็นรอบๆ โดยใช้สิ่งจูงใจทางนโยบายเพื่อดึงดูดให้ผู้ค้าช่องทางชำระเงินล่วงหน้าและกักตุนสินค้า จากนั้นในครึ่งปีแรก (H1) ของปีถัดไป จะระดมการจัดส่งผ่านโปรโมชั่นการขายขนาดใหญ่ต่างๆ เกิดเป็นวงจร “ดันสต็อกนอกฤดูและเร่งยอดขายในช่วงพีค” มาตรการเฉพาะที่ไมเดียยกเลิกการเปิดปีหนาวใหม่นี้ ได้แก่ ไม่จัดประชุมเปิดปีหนาวที่เกี่ยวข้องกับการรวมศูนย์การชำระเงินของช่องทาง การล็อกนโยบาย และการกักตุนสินค้าขนาดใหญ่อีกต่อไป ยกเลิกแนวปฏิบัติ “การบังคับชำระเงินล่วงหน้าเพื่อล็อกนโยบายรายปี” หันมาเติมสินค้าปลายทางตามความต้องการจริง พร้อมใช้นโยบายปกติตลอดวงจร
