Акции в Китае и жара в Европе смягчают июньский спад продаж бытовых кондиционеров

По данным ChinaIOL, в июне 2026 года производство бытовых кондиционеров в Китае составило 17,76 млн единиц (-5,4% г/г); продажи достигли 18,195 млн единиц (-7,3% г/г). Из них экспорт составил 6,794 млн единиц (-7,1% г/г), внутренние продажи — 11,402 млн единиц (-7,4% г/г). Данные показывают, что рынок сохраняет нисходящую динамику, но общее снижение сокращается, а внутренние продажи и экспорт демонстрируют признаки восстановления.

На внутреннем рынке снижение отгрузок бытовых кондиционеров в июне заметно сократилось, в основном благодаря фестивалю покупок 618, который помог распродать онлайн-запасы и стимулировал пополнение складских запасов у предприятий. Однако конечные продажи во время 618 всё же не дотянули до уровня предыдущих лет. Со стороны затрат цены оставались высокими и волатильными, тогда как розничные цены были зажаты жёсткой конкуренцией. Продажи товаров среднего и высокого ценового сегмента в этом году в определённой степени сократились, общая ценовая структура рынка смещается вниз, а рентабельность предприятий испытывает значительное давление. С приближением конца июня некоторые публичные компании сектора бытовой техники готовятся к публикации полугодовых отчётов, и под давлением необходимости отчитаться о хороших результатах они, вероятно, в июне будут продавать более агрессивно.

Совокупные внутренние продажи за январь–июнь составили 62,822 млн единиц (-5,6% г/г). Как показывают данные, в первом полугодии внутренний рынок в целом оставался под давлением, обусловленным, с одной стороны, стабильно высокими затратами и запасами, а с другой — сворачиванием государственных субсидий и снижением предельной отдачи. Потребители, «приученные» к низким ценам, теперь имеют более длительные и осторожные циклы покупок, что возвращается на рынок в виде ценового замкнутого круга по всей отрасли. В таких условиях отрасль переживает новую волну передела, и предприятия без заказов или с плохой прибылью будут вытеснены с рынка.

На экспортном рынке, несмотря на частичное восстановление в некоторых регионах, экспорт всё же сократился на 7,1% г/г и на 10,4% м/м. Двойное снижение было в основном вызвано вступлением некоторых регионов в межсезонье в сочетании с накопленным давлением запасов, что снизило готовность зарубежных дилеров пополнять складские запасы. По мере того как высокие температуры за рубежом постепенно спадают, рыночные продажи будут медленно затухать, и ожидается, что к июлю объем экспорта вернется к уровню около 5 миллионов единиц. Это также часть сезонных структурных изменений на рынке бытовых кондиционеров; с наступлением экспортного межсезонья фокус постепенно сместится обратно на внутренний рынок сбыта.

Совокупный экспорт в январе-июне достиг 52,7 миллиона единиц, снизившись на 6,8% в годовом выражении. В первом полугодии текущего года экспортный рынок бытовых кондиционеров демонстрировал региональную дивергенцию и неравномерное восстановление, при этом ключевыми факторами влияния стали несовпадения климатических, складских, экономических и политических циклов, а отголоски геополитических конфликтов и различие национальных политик еще больше усилили неопределенность рынка. Кроме того, климатические тренды, циклы запасов, темпы экономического восстановления, а также изменения в торговой и энергоэффективной политике в ключевых странах различаются по регионам.

Возьмем Европу в качестве примера: процветающий рынок Западной Европы контрастирует с вялым рынком Восточной Европы. Более того, данные не полностью отражают общую картину рынка, и необходимо учитывать особенности различных рынков. На рынке Западной Европы доминирует арендное жилье, а в сочетании с местными ограничениями на установку аномальная жара стимулировала продажи портативных кондиционеров. Кроме того, рыночные ожидания относительно погоды также способствуют росту. Однако структурная дивергенция остается выраженной. По данным ChinaIOL, запасы сплит-систем на рынке Западной Европы все еще насыщены, а сложности с установкой и экологические ограничения сдерживают рост сплит-систем.