Midea Ar Condicionado troca a tradicional abertura do ano frio por uma estratégia focada no varejo em 2027
De acordo com Yingketong, a Midea Air Conditioning anunciou oficialmente em julho de 2026 que não mais iniciará a tradicional Abertura do Ano Frio para o novo ano de refrigeração de 2027, comprometendo-se integralmente com uma nova estratégia de “lutar pelo varejo e competir pelos usuários finais”. Esta decisão marca uma pausa temporária no modelo de quase três décadas de “coletar pagamentos na baixa temporada e perseguir volume na alta temporada” na indústria de ar condicionado.
A “Abertura do Ano Frio” é um ritmo de negócios único no setor de ar condicionado. Normalmente, a partir do segundo semestre (de julho/agosto a outubro/novembro), os fabricantes realizam aberturas em lotes, por meio de incentivos políticos, para atrair comerciantes do canal a efetuarem pagamentos antecipados e estocarem mercadorias. Em seguida, no primeiro semestre do ano seguinte, concentram os embarques por meio de várias promoções de vendas em grande escala, criando um ciclo de “empurrar o estoque na baixa temporada e perseguir o volume na alta temporada”. As medidas específicas da Midea Air Conditioning para o cancelamento da nova Abertura do Ano Frio incluem: não mais realizar reuniões de abertura que envolvam pagamentos centralizados do canal, vinculação a políticas e estocagem em larga escala; abolir a prática de “pagamentos antecipados obrigatórios para garantir políticas anuais”; e migrar para o reabastecimento no terminal com base na demanda real, com a implementação de políticas normalizadas em ciclo completo.
