Hãng Great Wall Motor phát động đấu thầu toàn cầu cho dự án tương tác người dùng của thương hiệu siêu sang

Thượng Hải (Gasgoo) - Ngày 20 tháng 8, Hệ thống Mua sắm Điện tử của Tập đoàn Great Wall đã mở một cuộc đấu thầu toàn cầu nhằm tìm kiếm các nhà cung cấp để hỗ trợ Dự án Tương tác Thương hiệu Khách hàng của Nhóm Kinh doanh Xe sang Siêu cao cấp (BG) của Great Wall Motor (GWM). Sáng kiến này nhằm cung cấp dịch vụ lập kế hoạch và thực hiện các sự kiện dành riêng cho khách hàng xe sang siêu cao cấp.

Yêu cầu đấu thầu quy định rằng các đơn vị dự thầu phải có một đội thiết kế sáng tạo độc lập, do một giám đốc dẫn dắt, người đã có kinh nghiệm phục vụ các thương hiệu hàng đầu thế giới như Apple, Coca-Cola, LVMH, Porsche, Rolls-Royce, Aston Martin hoặc Mercedes-Benz. Các nhà cung cấp cũng phải vận hành một đội truyền thông xã hội chuyên trách với khả năng chứng minh trong việc nuôi dưỡng các khách hàng quan trọng (KOCs) hoặc các lãnh đạo quan điểm chính (KOLs) trên các nền tảng như Xiaohongshu, Douyin và Bilibili. Ngoài ra, các ứng viên còn phải sở hữu cơ sở sản xuất nội bộ cho vật liệu sự kiện.

Thông báo cũng nêu rõ rằng từ năm 2019 đến 2024, các đơn vị dự thầu phải có kinh nghiệm phục vụ khách hàng có giá trị ròng cực kỳ cao. Ít nhất một nghiên cứu điển hình chi tiết phải được nộp kèm theo hồ sơ dự thầu, thể hiện các sự kiện thương hiệu sang trọng hoặc siêu sang, như Louis Vuitton, Hermès, Rolls-Royce, Ferrari hoặc Bentley.

Đây không phải là lần đầu tiên Tập đoàn Great Wall tìm kiếm các đối tác bên ngoài cho BG xe sang siêu cao cấp của mình. Các cuộc đấu thầu trước đó bao gồm dự án "chiến lược thương hiệu" cho cùng một bộ phận, cũng yêu cầu các đơn vị dự thầu phải chứng minh chuyên môn về các thương hiệu sang trọng và hiểu biết về sở thích của khách hàng có giá trị ròng cao.

Chủ tịch GWM Wei Jianjun đã từng tiết lộ rằng công ty đã mua một số mẫu xe sang hàng đầu - bao gồm Rolls-Royce Cullinan và Phantom, cũng như các mẫu xe thể thao Ferrari - để thử nghiệm, so sánh và phân tích kỹ lưỡng. Ông nói rằng, những mua sắm này nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc thúc đẩy phát triển sản phẩm cao cấp.