Great Wall Motor lança licitação global para projeto de engajamento de usuários da marca ultra-luxuosa

Xangai (Gasgoo) - Em 20 de agosto, o Sistema de Aquisição Eletrônica da Great Wall Holdings abriu uma licitação global em busca de fornecedores para apoiar o Projeto de Engajamento de Usuários da Marca do Grupo de Negócios (BG) de Carros Ultra-Luxuosos da Great Wall Motor (GWM). A iniciativa visa fornecer serviços de planejamento e execução de eventos personalizados para clientes de veículos ultra-luxuosos.

Os requisitos da licitação especificam que os licitantes devem ter uma equipe criativa independente, liderada por um diretor com experiência anterior em atender marcas de classe mundial, como Apple, Coca-Cola, LVMH, Porsche, Rolls-Royce, Aston Martin ou Mercedes-Benz. Os fornecedores também devem operar uma equipe dedicada de mídia social com capacidade comprovada de cultivar consumidores-chave de opinião (KOCs) ou líderes de opinião (KOLs) em plataformas como Xiaohongshu, Douyin e Bilibili. Além disso, os candidatos devem possuir instalações internas de produção para materiais de eventos.

O aviso ainda estipula que, entre 2019 e 2024, os licitantes devem ter experiência comprovada em atender clientes de altíssimo patrimônio líquido. Pelo menos um estudo de caso detalhado deve ser apresentado com a proposta, demonstrando eventos de marcas de luxo ou ultra-luxo, como Louis Vuitton, Hermès, Rolls-Royce, Ferrari ou Bentley.

Esta não é a primeira vez que a Great Wall Holdings procura parceiros externos para seu BG de carros ultra-luxuosos. Licitações anteriores incluíram um "projeto de estratégia de marca" para a mesma divisão, que também exigia que os licitantes demonstrassem expertise com marcas de luxo e insights sobre as preferências dos consumidores de alto patrimônio líquido.

O presidente da GWM, Wei Jianjun, já revelou que a empresa comprou vários veículos de luxo de bandeira, incluindo o Rolls-Royce Cullinan e Phantom, além de carros esportivos Ferrari, para testes, benchmarking e análise detalhada de desmontagem. As aquisições, segundo ele, destacam o compromisso da empresa em avançar no desenvolvimento de seus produtos de alta gama.