Dongfeng Motor giành được đơn hàng lớn của Ý khi mở rộng sang thị trường châu Âu đạt đà

Thượng Hải (Gasgoo) - Theo thông cáo báo chí mà công ty đăng tải trên tài khoản WeChat của mình vào ngày 13 tháng 8, bộ phận tiếp thị xe du lịch ở nước ngoài của Công ty TNHH Xuất nhập khẩu Công nghiệp Ô tô Đông Phong Trung Quốc đã ký một thỏa thuận với một đối tác quan trọng của Ý về đơn hàng hàng năm 9.000 xe, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chiến lược châu Âu của công ty.

Thỏa thuận bao gồm các mẫu xe chủ lực của các thương hiệu chính của Đông Phong Ô tô, bao gồm Mage, Huge và Shine, nhấn mạnh tham vọng ngày càng tăng của nhà sản xuất ô tô này tại thị trường châu Âu.

Đầu năm nay, các đại lý hàng đầu từ khắp nước Ý - từ Milan và Rome đến Turin và Naples - đã chấp nhận lời mời của Đông Phong Ô tô đến thăm trụ sở và cơ sở sản xuất của công ty tại Trung Quốc. Đoàn đại biểu đã chứng kiến toàn bộ quy trình sản xuất, từ lắp ráp linh kiện đến thành phẩm, và khám phá các công nghệ cốt lõi và tính năng an toàn làm nền tảng cho các mẫu xe của nhà sản xuất ô tô. Trải nghiệm trực tiếp đã giúp giảm bớt lo ngại và tạo nền tảng cho sự hợp tác sâu rộng hơn.

Đông Phong Ô tô cũng đang nhanh chóng xây dựng mạng lưới bán hàng của mình tại Ý. Cho đến nay, đã có 20 đại lý ký hợp đồng, bao phủ toàn bộ đất nước. Đến cuối năm 2025, con số này dự kiến sẽ vượt quá 40, tạo thành một mạng lưới bán hàng và dịch vụ toàn quốc để hỗ trợ tăng trưởng dài hạn.

Ngoài việc phân phối, công ty đang sử dụng tiếp thị địa phương để đưa thương hiệu Đông Phong vào bối cảnh văn hóa của bán đảo Apennine.

Ở trung tâm thành phố Milan, các biển quảng cáo khổng lồ kết hợp hình dáng mượt mà của Đông Phong với đường chân trời, trong khi ở Rome, các chương trình trình diễn trực tiếp trên đường phố thu hút đám đông khi nhân viên trình diễn các hệ thống hỗ trợ lái xe thông minh. Các cửa hàng trải nghiệm pop-up - được thiết lập tại các khu phố thời trang của Milan và các trung tâm mua sắm ven sông của Naples - mang các mẫu xe mới nhất đến trực tiếp với người tiêu dùng, mang lại cảm giác chất lượng xây dựng và nội thất tương lai, đem lại diện mạo công nghệ cao, cụ thể hóa cho "Sản xuất tại Trung Quốc".

Những sự kiện này được thiết kế như là sự trao đổi hai chiều hơn là chỉ đơn thuần là triển lãm. Với người tiêu dùng Ý được biết đến với những kỳ vọng cao về hiệu suất, thiết kế và tiêu chuẩn môi trường, các chương trình trình diễn trực tiếp trên đường phố và các cửa hàng trải nghiệm pop-up đóng vai trò là kênh quan trọng để thu thập phản hồi.

Tiêu chuẩn nhập khẩu nghiêm ngặt của châu Âu vẫn là một rào cản lớn đối với tất cả các thương hiệu nước ngoài. Dongfeng Motor cho biết đội ngũ kỹ thuật của mình đã dự đoán trước thách thức này và bắt đầu quá trình chứng nhận sớm để đẩy nhanh việc ra thị trường. Một số mẫu xe chủ lực gần đây đã vượt qua thử nghiệm của EU, đảm bảo các chứng nhận cần thiết để được bán tại Ý.

Tuân thủ chỉ là bước đầu tiên; dịch vụ hậu mãi cũng quan trọng không kém. Vào tháng 7, Dongfeng Motor đã khánh thành trung tâm đào tạo châu Âu của mình tại Milan, với khóa học đầu tiên thu hút các chuyên gia bán hàng và dịch vụ từ khắp Ý.