[การวิเคราะห์ SMM] NIO Day 2024: เปิดตัว NIO ET9 และ Firefly พร้อมกัน

ในงาน NIO Day 2024 รถยนต์ NIO ET9 ที่ได้รับการคาดหวังอย่างสูงได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ขณะที่รถยนต์คอมแพคระดับไฮเอนด์ Firefly ได้เปิดตัวแบรนด์เป็นครั้งแรก

ET9 ถูกนำเสนอในฐานะ "เรือธงสำหรับผู้บริหาร" "เรือธงสำหรับผู้บริหารคือเรือธงทางเทคโนโลยีเสมอ" มอบประสบการณ์เรือธงที่ล้ำสมัยใน 9 มิติ ได้แก่ การออกแบบ, พื้นที่, ความสะดวกสบาย, ระบบเสียง, ระบบอัจฉริยะ, การขับขี่อัจฉริยะ, ความปลอดภัย, ระบบไฟฟ้าสามส่วน และประสบการณ์การขับขี่

ด้วยความยาวตัวรถ 5,325 มม. และระยะฐานล้อ 3,250 มม. ET9 มีขนาดใหญ่เป็นพิเศษ การออกแบบด้านหน้าที่สั้นช่วยเพิ่มพื้นที่ภายในให้กว้างขวางยิ่งขึ้น ระบบกันสะเทือนแบบ Skywalk ช่วยให้การเข้าและออกจากห้องโดยสารเป็นประสบการณ์ใหม่ที่สะดวกสบาย ระบบเสียง Jiuxiao Sky Harp 8.2.4.8 NIO Immersive Sound System ที่มีลำโพง 35 ตัวและกำลังไฟ 2,800W พร้อมอัตราการบิดเบือน 10% ยกระดับประสบการณ์เสียงไปอีกขั้น ระบบอัจฉริยะเรือธงรุ่นใหม่ Cedar มอบประสิทธิภาพการประมวลผลในรถยนต์ที่ยอดเยี่ยม รองรับการรวม 6 โดเมนและการเชื่อมต่อข้ามโดเมน ด้วยแรงดันไฟฟ้าสูงสุดของรถยนต์ที่ 925V กำลังชาร์จสูงสุด 600kW ระบบเซนเซอร์ Aquila 2.0 ชิป NX9031 Shenzi สองตัว และโซลูชันการขับขี่อัจฉริยะที่อิงกับโมเดลโลก ET9 เป็นผลลัพธ์ของนวัตกรรมเทคโนโลยีของ NIO ในรอบทศวรรษอย่างไม่ต้องสงสัย

ในด้านราคา ET9 สะท้อนถึงตำแหน่งระดับไฮเอนด์ในฐานะรถซีดานเรือธงสุดหรู ราคาขายอย่างเป็นทางการอยู่ที่ 788,000 หยวน โดยแผน Baas เริ่มต้นที่ 660,000 หยวน นอกจากนี้ รุ่นลิมิเต็ดเอดิชันจำนวน 999 คัน มีราคา 818,000 หยวน โดยคาดว่าจะเริ่มส่งมอบในเดือนมีนาคม 2025 "ET9 จะมียอดขายที่เหนือกว่า Audi A8 และ BMW 7-series อย่างแน่นอน แต่การแข่งกับ Mercedes-Benz S-Class และ Porsche Panamera จะเป็นความท้าทาย" William Li ผู้ก่อตั้ง ประธาน และ CEO ของ NIO กล่าวแสดงความคาดหวังต่อยอดขายของ ET9

ในขณะเดียวกัน แบรนด์ Firefly ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ การออกแบบไฟหน้าสามดวง "Trio" ที่เป็นเอกลักษณ์ของมันได้จุดประกายการพูดคุยอย่างกว้างขวาง ในด้านสมรรถนะของรถ Firefly เน้นความยืดหยุ่น การใช้งานพื้นที่ และความปลอดภัย คุณสมบัติต่างๆ เช่น หน้าจอลอยตัว พวงมาลัยสองวงล่างแบน รัศมีวงเลี้ยว 4.7 เมตร การจอดรถในทุกสถานการณ์ ช่องเก็บของด้านหน้าขนาด 92 ลิตร และถุงลมนิรภัย 9 ใบ มอบความสะดวกสบายและความปลอดภัยที่ครอบคลุมแก่ผู้ใช้ รถรุ่นแรกของแบรนด์ยังเริ่มเปิดพรีเซลส์ในงาน NIO Day 2024 โดยมีราคาพรีเซลส์ที่ 148,800 หยวน ภายใต้แผน Baas ราคาสามารถลดลงมาอยู่ในช่วง 100,000 หยวน โดยมีแผนเปิดตัวและส่งมอบในเดือนเมษายน 2025

ด้วยการเปิดตัวแบรนด์ Firefly NIO ได้ดำเนินกลยุทธ์สามแบรนด์ ได้แก่ NIO, Alps และ Firefly แต่ละแบรนด์มีตำแหน่งทางการตลาดที่ชัดเจน: NIO ในฐานะแบรนด์หลัก ยังคงมุ่งเป้าตลาด EV ระดับไฮเอนด์; แบรนด์ Alps ถูกวางตำแหน่งสำหรับตลาดครอบครัวกระแสหลัก แข่งขันกับแบรนด์รถยนต์เกิดใหม่กระแสหลักจำนวนมาก; และแบรนด์ Firefly มุ่งเน้นไปที่รถยนต์คอมแพคระดับพรีเมียม โดยเปรียบเทียบกับแบรนด์อย่าง MINI และ smart ทั้งสามแบรนด์จะใช้ทรัพยากรร่วมกันในด้านซอฟต์แวร์ ฮาร์ดแวร์ และโครงสร้างพื้นฐานการชาร์จ เพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาของ NIO ร่วมกัน