중국의 '조용한 럭셔리' 트렌드, 백금 주얼리에 새로운 길을 열다

[SMM 속보] 8월 20일자 상하이데일리 보도에 따르면, 중국의 백금 주얼리 시장은 젊은 소비자들이 절제된 ‘조용한 럭셔리’와 내재 가치가 있다고 인식되는 제품을 점점 더 선호하면서 변화하고 있다. 플래티넘 길드 인터내셔널(PGI) 중국은 백금이 결혼 주얼리와의 전통적 연관성을 넘어, 젊은 층이 일상 착용 및 피트니스 중심 라이프스타일을 위해 제품을 구매하는 사례가 늘고 있다고 밝혔다. PGI는 또한 리테일러들이 디지털 활동이 활발한 소비자에게 다가가기 위해 JD.com, 더우인, 샤오홍슈 등의 플랫폼을 통해 백금 주얼리 마케팅을 확대하고 있다고 강조했다.

이 같은 전개는 중국 내 백금의 소비 수요 기반을 넓힐 수 있지만, 보고서에서 언급된 금속의 희소성과 에너지 전환에서의 역할은 주얼리 시장 트렌드와는 별개로 봐야 한다. PGI는 하이록스(Hyrox) 같은 활동에 참여하는 소비자들 사이에서 백금의 내구성과 저자극(알레르기 유발이 적은) 특성에 대한 관심이 커지고 있다고 밝혔다. 또한 보고서는 지난해 JD.com에서 진행된 4분기 캠페인으로 참여 리테일러들의 전년 대비 매출이 2배로 늘었고, 구매자의 절반이 신규 고객이었다고 전했다. 상하이는 여전히 핵심 시장이며, 선전과 청두도 백금 주얼리 소비의 중요한 중심지로 부상하고 있다