2025년 정부 업무 보고서에서는 소비재 교체 정책을 지원하기 위해 3000억 위안 규모의 초장기 특별 국채 발행을 제안했으며, 이는 전년도 1500억 위안 규모의 2배에 해당한다. 계획에 따르면, 1월, 4월 및 다른 한 달에 총 2310억 위안의 중앙 자금이 배정되었으며, 10월에는 690억 위안 규모의 초장기 특별 국채 4차 분이 예정되어 있다. 소비재 교체 정책은 2025년에도 효과를 지속적으로 보여주었다. 2025년 7월 16일 기준, 총 2억 8000만 명이 교체 보조금을 신청했으며, 이는 관련 상품 판매를 1조 6000억 위안 이상으로 이끌어 총 소매 판매액이 전년 대비 5% 증가하는 데 기여했다. 관련 계산에 따르면, 이 정책이 완전히 시행될 경우 3000억 위안의 자금은 승수 효과를 통해 추가로 수조 위안 규모의 소비를 창출할 것으로 예상되며, 이는 소비 시장을 활성화하는 데 있어 상당한 잠재력을 보여준다. 소비재 교체 정책의 영향으로 반제품 구리 산업을 포함한 다양한 관련 산업들이 새로운 발전 기회를 맞이했다. 이 글은 주로 가전 시장의 성과를 중심으로 반제품 구리 소비에 미치는 영향을 분석한다.
2025년 상반기 검토: 정책과 수출의 이중 동력으로 반제품 구리 수요 증가, 가전 시장 호황
2025년 상반기 가전 시장은 정책 지원과 수출 증가라는 이중 요인에 의해 호황을 누렸으며, 이는 반제품 구리 수요 증가로 이어졌다.
정책 측면에서 국가 보조금 정책의 지속적인 시행은 가전 시장 호황의 주요 동력이었다. 소비자들은 적격 가전 제품을 구매할 때 일정 비율의 보조금을 받을 수 있었으며, 보조 대상 제품 범위는 초기 8개 카테고리에서 12개로 확대되었다. 이는 소비자들의 구매 열기를 크게 자극했다. 국가통계국(NBS)의 데이터에 따르면, 1월부터 6월까지 가정용 전자제품 및 오디오 비주얼 장비의 소매 판매액은 30.4% 증가했으며, 이는 2024년 9월 이후 두 자릿수 성장을 유지하고 있다.
한편, "수출 서두르기" 효과는 가전 시장에 강력한 활력을 불어넣었다. 2025년 1분기에는 미국의 중국산 가전 제품에 대한 관세 정책 불확실성으로 인해 기업들이 잠재적 위험을 효과적으로 피하기 위해 관세가 공식적으로 시행되기 전에 제품을 급히 선적함으로써 "수출 서두르기" 효과를 성공적으로 유발했다. 이 효과의 긍정적인 영향으로 2025년 1월부터 4월까지 가전제품 수출은 전년 동기 대비 17.3% 증가했습니다. 가전 판매 호황은 생산 부문으로까지 이어져, 백색가전 생산업체들의 생산 계획 의욕이 강하게 나타났고, 이에 따라 동 반제품 수요가 급증했습니다. SMM 모니터링 데이터에 따르면, 2024년 4분기부터 2025년 5월까지 동관 & 튜브 및 에나멜선 업계의 가동률이 양호했으며, 이는 주로 가전 부문의 수요 증가 덕분입니다.
그러나 6월에 접어들면서 동 반제품 소비가 눈에 띄게 감소했고, 가전 시장 수요도 크게 식었습니다. SMM 분석에 따르면 3분기는 전통적으로 가전 업계의 비수기로, 동 반제품 수요의 계절적 둔화가 나타납니다. 그러나 올해의 감소 폭은 예상보다 컸는데, 이는 상반기 가전 시장이 지나치게 호조를 보이면서 소비 수요의 일부를 미리 소진시켜, 단기간에 시장이 빠르게 조정 국면에 접어들었기 때문입니다.
하반기 전망: 지속되지만 점차 약화되는 정책 지원, 가전 시장의 동 반제품 소비는 여전히 기대할 만하다
하반기를 내다보면 정책 지원은 계속될 것입니다. 7월에 이구환신 정책을 위한 세 번째 자금 690억 위안이 성공적으로 배정되었으며, 나머지 자금은 10월에 풀릴 예정으로 시장에 지속적으로 활력을 불어넣을 것입니다. 그럼에도 불구하고 이러한 정책의 한계 효과가 점차 더 뚜렷해질 것임을 인식해야 합니다. SMM 분석에 따르면, 상반기 정책 부양으로 소비 수요가 선제적으로 방출되었고 현재 시장 포화 상태인 점을 감안할 때, 하반기 정책이 가전 판매에 미치는 촉진 효과는 상반기보다 약할 가능성이 큽니다. 또한 해외 시장의 실적도 간과할 수 없습니다. 하반기에는 소화해야 할 높은 재고 수준과 지난해 같은 기간의 높은 기저라는 이중 압력에 직면하여, 에어컨 수출의 하락세를 반전시키기 어려울 수 있으며, 이는 가전 수출 시장에 상당한 압박으로 작용할 것입니다.
종합적으로 보면, 2025년 하반기 가전 시장의 동 반제품 소비가 상반기처럼 강한 성장세를 보이기는 어렵겠지만, 지속적인 정책 지원을 배경으로 여전히 상당한 성장 잠재력을 지니고 있어, 하반기 가전 시장의 동 반제품 소비 실적은 여전히 기대할 만합니다.
