618 쇼핑 축제 기간 동안 여러 지역의 가전제품 '국가 보조금'이 통일된 보조금 방식에서 바우처 기반 방식으로 변경되었습니다. 재련사 기자가 장쑤, 광둥 등 지역의 가전 매장을 방문해 확인한 결과, 관련 '국가 보조금' 할인이 '쟁탈전' 모드에 돌입했습니다. 인터뷰 과정에서 업계 관계자들은 흔히 '수량 한정', '할당량 배분' 등의 표현을 사용했습니다. 한편 충칭, 후베이 등 지역에서는 이구환신 프로그램에 따른 가전 및 주방·욕실 리모델링 제품을 포함한 소비재에 대한 '국가 보조금'이 중단되거나 조정되었습니다.
내수 확대와 소비 진작을 위한 중요한 조치인 이구환신 보조금 정책은 지속적인 소비 회복과 개선을 효과적으로 견인했습니다. 상무부 데이터에 따르면 올해 들어 이구환신 프로그램을 통한 소비재 판매액이 1조 위안을 돌파했습니다. '국가 보조금'의 '제동'은 보조금 재원 소진과 관련이 있을 수 있습니다. 여러 지역의 공고에는 "이번 회차에 신청된 보조금 규모가 한도에 도달했습니다", "이번 라운드의 보조금 재원이 모두 소진되었습니다"라는 내용이 언급되어 있습니다. 다만 시장 분석가들은 이것이 일시적인 현상이며 새로운 보조금 지원이 재개될 수 있다고 보고 있습니다.
장쑤성 '국가 보조금'은 '할당량을 기다려야' 하며, 디지털 제품은 '구하기 어려운' 상황
재련사 기자는 주요 온라인 쇼핑 플랫폼에서 현재 장쑤성의 국가 보조금 수령 및 사용이 일시적으로 불가능하다는 점을 확인했습니다. 한 지역 소비자는 기자에게 애플 스마트워치를 눈여겨보고 있었으며 618 쇼핑 축제 기간에 더 나은 혜택이 있는지 확인하려 했다고 말했습니다. "하지만 보조금이 중단된 것을 알고 구매 계획을 취소했습니다. 어차피 필수품이 아니니까 돈을 아낀 셈 치기로 했죠."
오프라인에서 재련사 기자가 장쑤성 난징의 여러 대형 전자제품·가전 매장 및 브랜드 매장을 방문해 확인한 결과, 가전 및 3C 디지털 제품에 대한 광범위한 국가 보조금이 6월 1일부터 중단되었습니다. 그러나 이는 완전한 중단이 아닌 "할당량 기반" 관리 방식이다. 새로운 전국적 보조금 지급 시기와 여부에 대해 인터뷰한 업체들은 모두 알지 못하거나 통보를 받지 못했다고 답했다.
재련신문 기자가 확인한 바에 따르면, 소비자가 국가 보조금을 이용하려면 구매 희망 업체에 등록 후 대기해야 하며, 해당 플랫폼에서 업체가 할당된 보조금 한도를 "경쟁"하여 확보한 후 소비자에게 주문 결제를 알리는 절차를 거친다. 이 과정의 대기 시간은 업체의 할당량 확보 성공 여부와 대기 인원 등에 따라 달라진다.
JD닷컴 전자상가 그리즈 매장에서는 판매원이 기자에게 "국가 보조금 이용 시 2-3개월 대기해야 할 수 있다"며 "소비자가 직접 경쟁할 필요는 없지만 매장별 할당량이 제한적이라 확보 시점을 보장할 수 없다"고 말했다.
하이센스 TV 매장에서도 판매원은 "국가 보조금 대기에 몇 달이 걸릴 수 있다"며 "당장 필요하면 바로 구매하는 게 낫다"고 조언했다.
다만 현재 618 쇼핑 축제 기간이라 국가 보조금 없이도 대부분 매장에서 비교적 우수한 판매 가격을 제공 중이다.
앞서 언급된 그리즈 매장의 주력 상품인 1.5마력 1급 에너지 효율 분체형 에어컨은 정가 6,000위안 이상이지만, 현재 할인 후 실제 판매가는 4,000위안 미만이다. 단 모든 제품이 이런 대폭 할인을 적용받는 것은 아니다.
각 매장 판매원들의 "할당량"과 대기 시간 예상치에 대한 견해는 차이가 있다.
쑤닝닷컴 메이디어 매장에서는 "대기 후 며칠 내 국가 보조금 이용 가능"이라며 "오늘 10만 위안 할당량을 확보해 조만간 통보받을 것"이라고 전했다.
반면 장쑤 지역 3C 디지털 제품(휴대폰 등)의 보조금 할당 관리가 가전제품보다 훨씬 엄격해 현재 디지털 제품 구매 시 국가 보조금 활용이 거의 불가능한 상태다.
각 디지털 브랜드 매장에서는 이전과 달리 판매원들이 국가 보조금을 직접 언급하지 않으며, 문의 시 대부분 "중단됐다"는 답변 후 현재 매장 프로모션을 소개하고 있다.
샤오미 홈 매장 관계자는 "디지털 제품도 국가 보조금이 아예 없는 건 아니나 할당량이 극히 제한적"이라며 "기다릴 가치가 있는 건 가전제품 뿐"이라고 덧붙였다.
장쑤의 전면적 국가 보조금 중단 후 휴대폰 등 3C 디지털 제품 업체들도 적극적인 프로모션으로 소비자 구매 의지를 유지하려 노력 중이다.
샤오미 홈 매장에서는 최신 출시 제품을 제외한 거의 모든 대폰에 할인이 적용되며, 애플 매장에서는 아이폰 16 프로 시리즈가 출고가 대비 2,000위안 할인된 역대 최저가에 판매 중이다.
다수 지역 국가 보조금 일시 중단, 하반기 재개 가능성
장쑤 외에도 충칭, 후베이, 광둥에서 국가 보조금이 일시적으로 이용 불가 상태다.
광둥의 소비재 교체 공공서비스 플랫폼은 2025년 6월 5일 "광저우 홈인테리어 및 주방용품 캠페인" 할인권 일시 중단을 공지했으며, 충칭 상무위원회는 1단계 보조금 자금이 6월 3일 기준 전액 소진됐으며 2단계 정책은 아직 수립 중이라고 확인했다.
오프라인 매장에서 보조금 사용 가능 여부에 대해 광저우 매장들은 "성공적으로 할인권을 받았다면 사용 가능"이라고 답했다.
한 유통업체는 "매일 아침 위챗 미니프로그램 할인권이 빠르게 소진되며, 유니온페이에 잔여분이 있을 수 있다"고 설명했다. 초기 풍부한 자금이 고갈되면서 선착순 상황이 펼쳐지고 있다.
올해 확대된 "대형 장비 업그레이드 및 소비재 교체 프로그램"은 교체 사업에 3,000억 위안의 초장기 특별채를 배정했다.
보조금이 시장 영향력을 가속화하고 있다. 상무부 자료에 따르면 2025년 5월 31일 기준 5개 품목에서 1조 1,000억 위안의 매출을 발생시켰으며 1억 7,500만 건의 직접 소비자 보조금이 배분됐다.
AVC는 2025년 소비 시장 회복과 잦은 프로모션으로 보조금 사용 속도가 빨라져 상반기 지출이 총 자금의 70%에 달할 것으로 전망했다.
정책 중단 지역 관련 부처의 답변으로 미뤄볼 때 "국가 보조금"이 완전히 종료되지는 않을 전망이다. 충칭 상무위원회는 교체 보조금 정책 2단계가 6월 초 도입될 예정이라고 밝혔으며, 장쑤성 상무청 관계자는 "현재 일부 플랫폼이 정비 또는 시스템 업그레이드 중"이라며 "조정 후 정상적으로 보조금을 수령·사용할 수 있게 될 것"이라고 설명했다.
AVC 리보 주요 가전 부문 애널리스트 샤오 윈쉬안은 "초기 국가 보조금 정책은 포괄적 보조에 주력해 '홍수식' 접근으로 시장을 빠르게 활성화했지만 자금 고갈 속도가 예상을 훨씬 웃돌아 정책 모델의 긴급한 전환이 필요했다"고 지적했다. 장쑤가 선도한 "할당량 배분" 모델은 일일·월간 자금 한도와 단계적 보조금 배분 메커니즘을 통해 자금 고갈 속도를 정밀 제어하며, 이는 지방정부의 심사·상각 부담을 완화하고 기업들이 합리적 경쟁으로 전환하도록 유도해 산업의 고품질 발전을 촉진하고 있다.
국가발전개혁위원회(NDRC) 판공실 딩린 부주임은 신화사 최근 개최한 "중국 경제 원탁회의"에서 "소비재 교체 가속화 자금 배정을 신속히 처리하고 보조금 신청 절차를 간소화해야 한다"고 언급했다.
"국가 보조금"의 하반기 행보가 곧 시작될 전망이다.