【Analisis SMM】Dari 1 hingga 23 Maret, pasar mobil penumpang nasional meritel 1,154 juta unit, meningkat 25% MoM.

Menurut data mingguan terbaru yang dirilis oleh CPCA (Asosiasi Mobil Penumpang China), penjualan ritel rata-rata harian mobil penumpang nasional mencapai 55.000 unit pada minggu ketiga Maret 2025 (17-23 Maret), naik 8% YoY dan 11% MoM. Meskipun laju pertumbuhan ini melambat dibandingkan dua minggu sebelumnya, masih berlanjut tren pemulihan ringan pasar mobil pasca-liburan. Dalam hal data kumulatif, penjualan ritel mobil penumpang nasional dari 1 hingga 23 Maret mencapai 1,154 juta unit, naik 18% YoY dan 25% MoM, menunjukkan daya tahan kuat permintaan pasar secara keseluruhan.

Dari perspektif penggerak pasar, upaya berkelanjutan paket kebijakan stimulus tetap menjadi dukungan inti. Kebijakan "program peningkatan peralatan besar dan pergantian barang konsumen" (promosi NEV dan pergantian) yang dicanangkan pemerintah pusat dan daerah telah menciptakan efek bertumpuk, terutama implementasi awal kebijakan pergantian, yang secara efektif merangsang permintaan untuk kendaraan satuan dan konsumsi pribadi. Sementara itu, harga bahan baku rendah seperti karbonat litium memberikan produsen ruang untuk mengoptimalkan struktur biaya model NEV, mempercepat iterasi produk lebih lanjut. Data menunjukkan bahwa penjualan ritel NEV dari 1 hingga 23 Maret mencapai 622.000 unit, naik 30% YoY, dengan tingkat penetrasi diperkirakan akan rebound ke 54,1%, menjadi mesin utama yang mendorong pertumbuhan pasar.

Strategi produsen menunjukkan perbedaan signifikan, dengan produsen terkemuka (mengambil lebih dari 80% pangsa pasar) meningkatkan target penjualan ritel Maret mereka sebesar 8,5% YoY, terutama dengan meningkatkan diskon untuk mempertahankan daya saing. Tingkat diskon pasar mobil secara keseluruhan tetap stabil di 23,4% pertengahan Maret, hampir sama dengan akhir Februari, namun beberapa merek bersaing untuk pangsa pasar melalui metode promosi beragam seperti penawaran terbatas dan subsidi keuangan. Peluncuran intensif model baru juga meningkatkan antusiasme pasar, dengan volume grosir rata-rata harian pada minggu ketiga mencapai 64.000 unit, naik 1% YoY, mencerminkan kepercayaan produsen dalam menimbun stok untuk pasar selanjutnya.

Perlu dicatat, penjualan ritel rata-rata harian pada minggu keempat (24-31 Maret) diperkirakan mencapai 79.800 unit, meskipun kemungkinan ada penurunan 10,1% YoY, terutama karena basis tinggi pada periode yang sama tahun lalu. Berdasarkan data bulanan penuh, CPCA mempertahankan proyeksinya sebesar 1,85 juta unit untuk penjualan ritel mobil penumpang sempit Maret, naik 9,1% YoY dan lebih dari 30% MoM. Kinerja ini tidak hanya mendapat manfaat dari pelepasan dividen kebijakan dan pemulihan alami permintaan pasca-liburan, tetapi juga mencerminkan daya tahan industri otomotif sebagai tiang ekonomi.

Departemen Riset Industri NEV SMM

Cong Wang 021-51666838

Rui Ma 021-51595780

Disheng Feng 021-51666714

Yanlin Lu 021-20707875

Zhicheng Zhou 021-51666711

Haohan Zhang 021-51666752

Zihan Wang 021-51666914

Jie Wang 021-51595902

Yang Xu 021-51666760

Bolin Chen 021-51666836