[Topik Hangat SMM] Festival Belanja "Double 11" Dikombinasikan dengan Kebijakan "Tukar Tambah" Memicu Vitalitas di Pasar Peralatan Rumah Tangga

Secara aktif mempromosikan tukar tambah barang konsumsi adalah kebijakan signifikan yang menguntungkan baik perusahaan maupun masyarakat. Sejak awal tahun ini, kebijakan tukar tambah barang konsumsi terus diperluas dan diperkuat, dengan berbagai daerah merumuskan rencana implementasi sesuai dengan kebijakan pusat. Menurut data dari Kementerian Perdagangan, hingga awal November, lebih dari 30 juta orang telah berpartisipasi dalam tukar tambah barang konsumsi, mendorong penjualan melebihi 400 miliar yuan. Saat ini, berbagai daerah dan departemen memanfaatkan jendela waktu untuk sepenuhnya melepaskan efek kebijakan dan merangsang vitalitas pasar.

Dengan berakhirnya festival belanja "Double 11", data dari berbagai lembaga e-commerce menunjukkan bahwa di bawah dorongan serangkaian kebijakan stimulus konsumen, termasuk kebijakan tukar tambah nasional dan penerbitan voucher konsumsi, keinginan konsumsi penduduk telah meningkat secara signifikan selama periode Double 11 tahun ini. Kombinasi dari "Double 11 terpanjang" dan kebijakan subsidi tukar tambah nasional telah bertindak seperti suntikan semangat bagi pasar peralatan rumah tangga, yang menyebabkan lonjakan penjualan peralatan rumah tangga. Menurut data platform e-commerce komprehensif, selama periode Double 11, penjualan peralatan rumah tangga mencapai 193 miliar yuan, menyumbang 16,3% dari total penjualan, naik 26,5% YoY.

Dengan memanfaatkan logistik yang efisien dan sistem purna jual yang komprehensif, JD.com mencapai pangsa pasar 44% dalam penjualan peralatan rumah tangga, menduduki peringkat pertama di industri. Di pasar peralatan rumah tangga besar dan peralatan dapur dan kamar mandi, pangsa pasar JD.com masing-masing adalah 56,9% dan 36,6%, juga memimpin industri.

Didorong oleh kebijakan subsidi tukar tambah, permintaan konsumen untuk produk baru semakin meningkat, mendorong peningkatan peralatan rumah tangga. JD.com telah menjadi platform pilihan bagi konsumen untuk menukar peralatan lama mereka. Laporan 11.11 JD.com menunjukkan bahwa lebih dari 90% daerah pedesaan tingkat kabupaten di seluruh negeri memiliki konsumen yang berpartisipasi dalam tukar tambah melalui JD.com, dengan TV layar besar menjadi pilihan utama untuk penggantian. Penjualan 519 kategori peralatan rumah tangga dan perabot rumah tangga, termasuk AC hemat energi, penyedot debu robot, pengering, toilet pintar tanpa tekanan air, dan sofa fungsional, meningkat lebih dari 200% YoY.

Kebijakan subsidi tukar tambah nasional secara langsung mengurangi biaya pembelian konsumen, memungkinkan lebih banyak konsumen untuk membeli produk kelas menengah hingga tinggi. Ini kondusif untuk transformasi kualitas dan kelas tinggi perusahaan dalam industri. Dalam jangka panjang, kebijakan ini membantu menstabilkan ekspektasi harga konsumen untuk peralatan rumah tangga dan mempromosikan perkembangan pasar yang sehat dan teratur. Mengingat tren perkembangan saat ini, penjualan peralatan rumah tangga diperkirakan akan mempertahankan tren pertumbuhan di Q4.