Les coûts des métaux n'ont cessé de grimper, cette pression haussière se répercutant sur les consommateurs. Coca-Cola a indiqué qu'en raison de l'approvisionnement tendu en canettes d'aluminium et de la hausse des prix de l'aluminium et des matières premières PET, sa part de marché en Inde a diminué au T2. Les conflits géopolitiques perturbant le transport de l'énergie, la chaîne d'approvisionnement mondiale en aluminium est devenue de plus en plus tendue, et l'Inde a même connu des pénuries de Diet Coke et des achats de panique de la part des consommateurs.
Pour faire face à cette situation, l'entreprise Coca-Cola a transporté des canettes d'aluminium de grande taille depuis l'Asie du Sud-Est afin d'assurer l'approvisionnement et a augmenté les prix de vente de certains produits. Dans la catégorie milieu de gamme sensible aux prix, l'entreprise a rencontré des défis importants, devenus un point noir majeur. En réponse, Coca-Cola ajuste activement ses stratégies d'emballage et de prix pour tenter de regagner des parts de marché.
Bien que l'activité indienne subisse des pressions à court terme, l'entreprise reste optimiste quant aux perspectives de consommation à long terme du marché local, et prévoit que le volume des ventes de Diet Coke pourrait être multiplié par environ 10 cette année, même si la base actuelle du volume global des ventes reste relativement faible.
