Great Wall Motor lance un appel d'offres mondial pour un projet d'engagement des utilisateurs de sa marque ultra-luxe

Shanghai (Gasgoo) - Le 20 août, le système d'achat électronique de Great Wall Holdings a lancé un appel d'offres mondial pour trouver des fournisseurs qui soutiendront le projet d'engagement des utilisateurs de la marque du groupe d'affaires (BG) de voitures ultra-luxueuses de Great Wall Motor (GWM). Cette initiative vise à fournir des services de planification et d'exécution d'événements adaptés aux clients de véhicules ultra-luxueux.

Les exigences de l'appel d'offres précisent que les soumissionnaires doivent disposer d'une équipe de conception créative indépendante, dirigée par un directeur ayant une expérience antérieure dans le service de marques de classe mondiale telles qu'Apple, Coca-Cola, LVMH, Porsche, Rolls-Royce, Aston Martin ou Mercedes-Benz. Les fournisseurs doivent également avoir une équipe dédiée aux médias sociaux capable de cultiver des consommateurs clés d'opinion (KOC) ou des leaders d'opinion clés (KOL) sur des plateformes comme Xiaohongshu, Douyin et Bilibili. De plus, les candidats doivent posséder des installations de production en interne pour les matériaux d'événement.

L'avis stipule en outre qu'entre 2019 et 2024, les soumissionnaires doivent avoir une expérience démontrable de service à des clients à très haut revenu. Au moins un cas d'étude détaillé doit être soumis avec l'offre, mettant en évidence des événements de marques de luxe ou ultra-luxe, tels que ceux pour Louis Vuitton, Hermès, Rolls-Royce, Ferrari ou Bentley.

Ce n'est pas la première fois que Great Wall Holdings cherche des partenaires externes pour son BG de voitures ultra-luxueuses. Des appels d'offres précédents comprenaient un « projet de stratégie de marque » pour la même division, qui exigeait également que les soumissionnaires fassent preuve d'expertise avec des marques de luxe et de compréhension des préférences des consommateurs à haut revenu.

Le président de GWM, Wei Jianjun, a révélé précédemment que l'entreprise avait acheté plusieurs véhicules de luxe phares, y compris le Rolls-Royce Cullinan et Phantom, ainsi que des voitures de sport Ferrari, pour des tests, des comparaisons et des analyses détaillées. Ces acquisitions, a-t-il dit, soulignent l'engagement de l'entreprise à faire progresser le développement de ses produits haut de gamme.