Dongfeng Motor obtient une importante commande italienne alors que son expansion européenne prend de l'ampleur

Shanghai (Gasgoo)- Dans une étape importante de sa stratégie européenne, la division marketing à l'étranger des véhicules de tourisme de China Dongfeng Motor Industry Import & Export Co., Ltd. a récemment signé un accord avec un partenaire italien clé pour une commande annuelle de 9 000 véhicules, selon un communiqué de presse publié par la société le 13 août via son compte WeChat.

L'accord couvre les modèles phares des marques principales de Dongfeng Motor, notamment Mage, Huge et Shine, soulignant les ambitions croissantes du constructeur automobile sur le marché européen.

Plus tôt cette année, des concessionnaires de premier plan de toute l'Italie - de Milan et Rome à Turin et Naples - ont accepté l'invitation de Dongfeng Motor à visiter le siège social et les installations de fabrication de la société en Chine. La délégation a assisté à l'ensemble du processus de production, de l'assemblage des pièces aux véhicules terminés, et a exploré les technologies de base et les caractéristiques de sécurité qui sous-tendent les modèles de véhicules des constructeurs automobiles. Cette expérience de première main a contribué à apaiser les inquiétudes et a jeté les bases d'une collaboration plus étroite.

Dongfeng Motor construit également rapidement son réseau de vente en Italie. Jusqu'à présent, 20 concessionnaires ont signé un contrat, couvrant l'ensemble du pays. D'ici la fin de 2025, ce chiffre devrait dépasser 40, formant un réseau national de vente et de service pour soutenir la croissance à long terme.

Au-delà de la distribution, la société utilise un marketing localisé pour intégrer la marque Dongfeng dans le paysage culturel de la péninsule des Apennins.

Dans le centre-ville de Milan, des panneaux publicitaires géants associent les silhouettes élégantes de Dongfeng à l'horizon, tandis qu'à Rome, des démonstrations en direct attirent les foules alors que le personnel présente les systèmes d'aide à la conduite intelligente. Des boutiques éphémères - installées dans les quartiers branchés de Milan et dans les centres commerciaux du front de mer de Naples - apportent les derniers modèles directement aux consommateurs, leur offrant une sensation tactile de la qualité de fabrication et des intérieurs futuristes qui donnent un visage concret et high-tech au « Made in China ».

Ces événements sont conçus comme des échanges bidirectionnels plutôt que de simples vitrines. Les consommateurs italiens étant connus pour leurs attentes élevées en matière de performances, de design et de normes environnementales, les démonstrations et les boutiques éphémères constituent des canaux clés pour recueillir des commentaires.

Les normes d'entrée strictes de l'Europe restent un obstacle majeur pour toutes les marques étrangères. Dongfeng Motor a déclaré que son équipe technique avait anticipé ce défi et avait commencé les processus de certification tôt afin d'accélérer son entrée sur le marché. Plusieurs modèles clés ont récemment passé les tests de l'UE, obtenant les autorisations nécessaires pour être vendus en Italie.

La conformité n'est que la première étape ; le service après-vente est tout aussi crucial. En juillet, Dongfeng Motor a inauguré son centre de formation européen à Milan, avec une première session qui a réuni des spécialistes des ventes et du service de toute l'Italie.