Los costos de los metales han estado subiendo continuamente, y la presión al alza se está transmitiendo al consumidor final. Coca-Cola afirmó que, debido a la escasez de suministro de latas de aluminio y al aumento de los precios del aluminio y de las materias primas PET, su cuota de mercado en India disminuyó en el segundo trimestre. A medida que los conflictos geopolíticos interrumpieron el transporte de energía, la cadena de suministro mundial de aluminio se volvió cada vez más ajustada, e India incluso experimentó escasez de Coca-Cola Light y compras de pánico por parte de los consumidores.
Para hacer frente a esta situación, las empresas de Coca-Cola transportaron latas de aluminio de gran tamaño desde el sudeste asiático para garantizar el suministro y aumentaron los precios de venta de algunos productos. En la categoría de gama media, sensible a los precios, la empresa se enfrentó a desafíos importantes, lo que se convirtió en un gran punto débil. En respuesta, Coca-Cola está ajustando activamente sus estrategias de envasado y precios para intentar recuperar cuota de mercado.
Aunque el negocio en India está bajo cierta presión a corto plazo, la empresa se mantiene optimista sobre las perspectivas de consumo a largo plazo del mercado local, y espera que el volumen de ventas de Coca-Cola Light probablemente aumente unas 10 veces este año, aunque la base actual del volumen total de ventas sigue siendo relativamente baja.
